海澜之家终于要更名了 多品牌集团化运作能否解决发展瓶颈？

3月2日，海澜之家（600398.SH）发布公告称，经审议后同意将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，同意将英文名称由“HLA CORP., LTD.”变更为“HLA GROUP CORP.,LTD.”，并同步修订了《公司章程》。

（来源：海澜之家公告）

自2020年11月26日发布公告表示变更经营范围并修订公司章程之后，这是海澜之家新任董事长上任以来的第二次变更事项。

海澜之家表示，随着海澜之家服饰生活品牌的不断培育和发展，逐步完成了男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局。未来，海澜之家将持续推进五大细分领域品牌的打造，满足人们对于服装穿着和家居生活的不同需求和个性表达，将海澜之家打造成拥有多个品牌的服饰生活零售集团。

据海澜之家公告，其旗下已有包括海澜之家在内的7个品牌，分别为职业装品牌圣凯诺、女装品牌EICHITOO、快时尚男女装品牌黑鲸、生活家居品牌海澜优选、女装品牌OVV以及童装品牌英氏、男生女生等。

据海澜之家财报，2020年前三季度，海澜之家实现营收117.78亿元，同比下降19.82%；实现净利润12.90亿元，同比下降50.69%。其中，来自海澜之家品牌的的营收为90.55亿元；来自圣凯诺品牌的营收为13.99亿元；而来自其他品牌的营收仅9.91亿元。可见，海澜之家品牌仍占据其绝大部分的营收。

而此次变更名称，打破固有印象，让用户了解海澜之家不再只是“男人的衣柜”，拥抱更广阔的市场，或许也是其为寻求业绩增长做出的一些改变。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）