2021年春节档 中国电影的“人生缩影”

作者：芊芊、凌凌、韫匿、有局儿

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

2021年的牛年春节是一个特殊的春节——在经历了2020年的沉寂之后，2021年的电影春节档可以说是百花齐放，各家争奇斗艳，赚足观众眼泪的《你好，李焕英》、口碑高开低走的《唐探3》、一路陪跑被称炮灰的《人潮汹涌》等，成为电影市场一道独特的风景线。

春节档的概念最初来源于香港地区的贺岁档，为了让演员放松同时给观众增添节日欢乐，就把春节期间上映的电影统称为贺岁档。

内地关于春节档最早追溯到1997年冯小刚导演的电影《甲方乙方》，改编自王朔的小说《你不是一个俗人》，可以称之为内地真正意义上的第一部贺岁片。

从1905年第一部由中国人拍摄的电影《定军山》开始至今，中国电影已经走过了116年；而从1997年的《甲方乙方》至今，中国电影的春节档也迎来了第25个年头。

春节档：资本的搏利场

在春节档成为人们生活的一部分的同时，春节档也成为成为名副其实的资本搏利场。

众所周知，牛年春节档最大的赢家是《你好，李焕英》，然而，其实一开始《你好，李焕英》并没有《唐探3》受观众期待，毕竟《唐探3》有前两部的积淀，并且《你好，李焕英》的导演还是之前从未涉猎过电影导演的小品演员贾玲，但不得不提的是，《你好，李焕英》在后期能够赶超《唐探3》的原因之一就是背后的资本力量支撑—北京文化、儒意影业以及猫眼娱乐。

其中排名第一的出品方也是最大获利方——北京文化，2016年出资1000万元与贾玲等人成立了大碗娱乐公司，并占有20%的股份。并且在贾玲制作的小品李焕英刚推出时，北京文化就开始把这部小品进行电影化改编的动作。

2021年2月19日，北京文化发布公告表示，截至2021年2月17日，《你好，李焕英》上映6日，累计票房27.25亿元，与此同时，北京文化则从《你好，李焕英》票房营收获利6000万-6500万元。

（来源：北京文化公告）

为什么北京文化的影片收入占比如此之小呢？

因为在《你好，李焕英》的票房分成当中，北京文化分账比仅有2.2%-2.3%，而作为发行方和出品方的儒意影业和猫眼因保底大捞了一笔。

所谓票房保底，就是发行方对于制片方的一个票房承诺——对于看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方，但超出保底数字的话，那分账比例会对发行方更有利。

具体到《你好，李焕英》则是委托了前两者作为第三方公司进行保底发行，保底票房收入为15亿元，《你好，李焕英》票房收入高达27亿元，这让作为发行方和出品方的儒意影业和猫眼因保底大捞了一笔。

儒意影业和猫眼的鼎力相助对《你好，李焕英》的高票房起到了重要作用——儒意影业因其自身跟恒腾网络的对赌协议，即2021年、2022年和2023年分别完成4亿元、5亿元、6亿元的业绩，于是，其不遗余力地把赌注压到了《你好，李焕英》上，儒意影业不仅成功地押对宝还减轻了对赌的压力，猫眼娱乐也在《你好，李焕英》宣发期间，携手片方开展了主题云路演活动，吸引北京、广州、成都等11个城市的上千名观众走进电影院参与。

如果说《你好，李焕英》的逆袭拯救了背后的资本方包括北京文化，那么《唐探3》的高票房也让背后的资方喘了一口气——首席创业官梳理发现，《唐探3》的出品方多达27家。其中三家主投方为万达电影、北京壹同传奇影视文化有限公司和中影股份。而这其中万达电影是主出品方，投资占比达34.5%，预估票房将在45亿左右。

作为牛年春节档最受期待的电影，《唐探3》预售票房创造了中国电影市场单片预售总票房新纪录。虽然在口碑上遭遇了滑铁卢，豆瓣评分从上映首日的7分一路下跌至5.6分，但是毫无疑问，陈思成和《唐探3》背后的资方同样赚了。

值得关注的是，2015年，陈思诚的《唐人街探案》第一部上映，主投方就是万达影视和陈思诚的骋亚影视，包括《唐探2》和《北京爱情故事》背后也都有万达电影的加持。可以说万达电影是陈思诚绝对的“金主爸爸”。

但自2009年，万达影视的日子并不如意——回顾万达电影近两年推出的作品，《人间喜剧》、《过春天》、《沉默的证人》、《小小的愿望》等都反响平平，没有出彩佳作，再加上2015年万达疯狂并购陷入了流动性危机，就让本不盈利的万达电影“雪上加霜”。

2021年1月30日，万达电影公布了2020年度业绩预告，预计2020年实现净亏损61.5亿元至69.5亿元。加上2019年的净亏损47.3亿，短短两年时间，万达电影已亏损超过100亿，如能达成预期票房，《唐探3》对于如今处于水深火热中的万达电影来说就是“救命良药”。

于是，急需“输血”的万达电影只能把希望寄托于陈思诚的《唐探3》，从电影开售及上映都给予了强大的支持，最明显的是院线排片——在春节档前四天，《唐探3》的排片场次均为第一，明显高于其他电影几倍，毫无疑问，院线的排片对于电影至关重要。

在此背景下，截止到2021年2月22日，《唐探3》票房累计40.8亿，片方分账比例为39.17%，分账金额达到了14.58亿，这意味着电影投资方盈利了。而万达电影也能从中获利不少。

（来源：猫眼截图）

重新审视“春节档”

80亿的票房让电影业和影院高呼“电影不死”的同时也让更多人开始重新审视着中国电影市场。

2021年的整个春节档被两部片子领跑，其中80%的票房都被《你好，李焕英》和《唐探3》收入囊中，而在2018年的《唐探2》和《捉妖记2》的票房占比为62.9%，2019年的《流浪地球》和《疯狂外星人》档期内票房占比为59.2%。于是，有人称牛年的春节档呈现了史上最明显的“二八定律”。

当知乎上有人问到哪部电影最好看的时候，除了《你好，李焕英》赢得了满堂红的口碑，居然再无一个全优出现。

在此背景，大家可以思考这两个问题：

第一个问题，谁在电影市场占据主导权。

毫无疑问，那就是院线，它决定了我们看什么。

因此，牛年春节档争议最多也莫过于“两极排片”——比如，在排片的压力下，即便拥有豪华阵容，《人潮汹涌》依旧出师不利，刘德华、万茜、肖央的主创阵容也没能将其从午夜场里拯救出来。该片上映首日仅8.5%的排片率，使得导演饶晓志在微博上请求影院增加一些排片量。

（来源：微博）

对此，尽管影视圈业内人士表示，《人潮汹涌》的黑色幽默并不适合春节档，在大批幽默煽情且通俗易懂的竞争者中很容易被埋没。

话虽如此，然而反过来思考，后期决定排片量低的是口碑，然而前期排片的决定因素是什么呢？

《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的办法》，后期韩国也翻拍过，足以证明这部电影的剧情足够吸引人。同时，《人潮汹涌》在豆瓣上拥有不错的口碑，而期初排片率就低的原因仅仅是因为预售票房不够喜人，不仅是《人潮汹涌》，其他同期春节档的腰部电影都是如此。

《唐探3》凭借9亿元的预售票房拿下了近四成的排片率，这是一个很现实的因素，疫情之后影院的自救更加迫切。

2010-2015年，伴随中国电影荧幕总数疯狂增长观影人数成倍激增，春节档形成了巨大的流量池。当时的电影市场，拥有资本的影投方掌握着绝对的话语权，拍片场次的多少与资本给与影院的“好处费”成正比。

然而，经过5年高速发展之后，中国的电影市场开始逐渐成熟，话语权的增强让观众有了能与资本赤臂一搏的力量，这让极其优质的内容能战胜资本渠道被广为人知，但这里要注意的是“极其优质”。同时，社交平台的渗透加速优质内容的传播，而《你好，李焕英》能在如此短的时间内反超《唐探3》正是这个道理。

2021年2月15日，《你好，李焕英》单日票房超过《唐探3》后一直位于榜首，这部由贾玲酝酿多年的真实故事逆袭背后，是社交媒体时代超高口碑的佳作有能力倒逼影院为了“自救”增加排片量。

但是尽管如此，像《你好，李焕英》这样的毕竟在少数。更多的是像《人潮汹涌》和《哪吒重生》这样腰部电影被以另类的方式“雪藏”。

简而言之，观众能决定什么电影值得看，但真正决定我们看什么的依然是影院和资方。也许《你好，李焕英》之后，内容也会被影院纳入排片权重的考量范围之内，但稳定的资本力量短时间内仍会占领高地。

第二个问题，牛年春节档这个市场背后存在哪些价值？

《你好，李焕英》的逆袭不用说，口碑出圈的典型代表，然而备受争议的《唐探3》和《刺杀小说家》能说明什么呢？

以《唐探3》为例——弱化剧情、强化喜剧风格但不适宜的背景音乐和剧情转折让《唐探3》整体给人一种有点格格不入的尴尬，有观众认为陈思诚对于观众认知中的唐探的塑造已经走偏了，也有人说陈思诚的商业野心会在《唐探3》上栽个大坑。

但站在中国电影产业的角度上，陈思诚指导下的《唐探3》依然被业内看作为中国电影工业化的未来。

什么是电影工业化？

电影工业化即工业化生产电影。这里的工业化生产不是“量产”，而是细化“分工”。一部电影的制作过程包括剧本创意、做分镜绘画，声音、特效以及后期合成等众多环节，每个环节都有不同的公司参与完成各自的分工，几乎在电影制作的每一个环节都有专门的公司来提供服务。而一部大制作的商业电影的完成可能有几百家公司参与其中。好莱坞就是一个典型的电影工厂，工业化的优势在于优质且稳定。

以往几十年的全球电影工业都被好莱坞撑起，中国一直想搭建起超越好莱坞的工业体系，不过事与愿违。此次，尝试工业化电影路线的《唐探3》取得成功无疑是给了中国电影一剂强心针，因为取代漫威宇宙的最大呼声就是陈思诚的唐探宇宙这个潜力巨大的IP——为了提高了电影的视觉体验，《唐探3》成为全球第4部全程采用IMAX摄影机拍摄技术的电影，这部摄像机只租不卖，月租金高达600万元，前三部全片使用IMAX摄像机拍摄的电影分别为《复仇者联盟3》、《复仇者联盟4》、《八佰》。

此外，唐探系列一直向外输出着中国的原创文化和价值，三部电影、三个国家的演员合作，影片中丰富的中国元素让唐探宇宙的IP更加鲜明。

电影制作不再局限于一个大制作和单一爆款IP的产出。从唐探1到衍生网剧，从荧幕到荧屏，唐探宇宙已然初具模型。

因此，唐探3可以被视作中国电影工业化的重要拐点。

有人说，没有什么能比“技术流”更体现一个国家的电影水平，而以特效和疯狂的逻辑出彩的《刺杀小说家》被视为继《流浪地球》后又一个中国特效电影的代表。后期制作水平可以媲美国际标准的它启用了《流浪地球》的电影特效团队，制作耗费了整整两年半的时间。

因此，难以定位的口碑和电影并不影响中国电影人对中国电影工业化发展报以积极的态度，

不论是《你好，李焕英》的口碑倒逼影院加量，还是《唐探3》工业化探索都是中国电影发展中的一大进步，如果将中国电影看做是一场还未到达终点的马拉松，那春节档就是其中的一个真实缩影。

观众和电影：争议永存

观众之余电影，无非“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”。

据灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》,2021年春节档以78.22亿票房圆满收官。无论怎样看，1.6亿的观影人次和近80亿的票房都再创中国影史新纪录。

然而将关注点放在观影后的感受方面时，史上最强春节档的口碑却呈现两极分化的状态，很多走出电影院的观众都表示好像被“骗”了，不值得。

一个最直观的表现就是，在豆瓣评分中，在上映前就被寄予厚望的《唐探3》上映当日以6.8分开分，而截至《首席创业官》发稿，《唐探3》的评分仅有5.6。

要知道的是，《唐探3》在2021年春节档影片中曾以10.09亿的票房和2035.2万人次的观影成为首日票房冠军和首日人次冠军，而短短几日，《唐探3》又以“冠军”般的速度跌破了6.0，成为唐探系列中评分最低的一部，也是2021年春节档评分最低的一部。当然，即便评分再低亦或是有人表示了失望，也依然不乏唐探系列的忠实影迷对其的喜欢和维护。

反而是上映前并没有被太多看好的《你好，李焕英》一路逆袭，虽然陷入抄袭、情节并不够真实反映那个年代以及剧情尴尬的争议，但走催泪亲情路线也使其口碑与票房一路飙升，截至2021年2月22日24时，《你好，李焕英》票房已经达到了41.72亿，反超《唐探3》，豆瓣评分也达8.1。

又比如虽然没有好票房却有着比较好的口碑的《人潮汹涌》，截止2021年2月22日24时，2.98亿的票房，豆瓣评分7.2；甚至也被观众表示大失所望的刺杀小说家评分也达到了7.0。

（来源：豆瓣整理）

纵观各路影评，从全家观影到悔购电影票，更有甚者表示，牛年的春节档人让人看不到中国电影的未来。

话虽如此，不过，我们回过头来看，2019年大家也同样悲观。

2019年春节档科幻题材电影《流浪地球》上映90天，票房锁定46.55亿。如此爆款一度被评为中国科幻电影的门面，开启了中国科幻元年。但同年另一部挂着科幻电影标签的《上海堡垒》上映时，影评甚至讲到“如果说《流浪地球》为中国科幻打开了一扇门，那么《上海堡垒》又将门给关上了。”

尽管口碑两极分化，但这都是中国电影发展中的一段历程。

而且，对比其他国家，2021年春节档，中国电影行业的票房可以说是一飞冲天、交出了较为满意的成绩。

尽管仍有观众表示对目前电影感到失望且争议巨大，但不可否认的是，在2020年春节档的寒冬之后，2021年春节档仅用7天就达成了近80亿的票房，展示了中国电影强大的生命力。

或许可以这样说，尽管2020年的“寒冬”使电影行业千疮百孔，但中国电影没有就此萎靡不振，更没有如2020年初疫情横行时评论所说的电影行业或许会“倒退三十年”。

然而事实则是，穿过了2020年的至暗时刻后，中国电影将继续驶向远方。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担。）