美的集团告别高增长 进军新能源车转型不顺的魔咒能破吗？

作者：凌凌

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

有消息称，美的集团要进军新能源车部件领域了。

回顾美的集团近些年来的发展不难发现，美的集团正在从一家传统的家电企业向科技型企业转型。

不过，事实证明，美的集团的转型并不成功。

与此同时，美的集团还在主业上面翻了车，不仅遭遇成长天花板，而且其质量问题频发、上演不断裁员。

此次，美的集团在新能源车部件领域能行吗？

广东顺德面积有806.15平方公里，是全国大型空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜生产基地之一。这里聚集了上千家企业，是佛山市的经济脉搏，美的集团就在这里。

《北方经济》期刊2000年第12期的一篇文章《可怕的顺德人》中这样写道：似乎，顺德人的“可怕”来源于他们的“不可怕”。世人多说“无商不奸”，而顺德之商非但不奸，反而有信。这正应着古训“无信不立”，因而，他们发家了。

何享健生于1942年，广东顺德人，作为美的集团的创始人，他相当低调。

1968年，何享健带领23位北滘人筹资5000元创办了北滘公社塑料生产组，迈出了创业的第一步。

10年后，北滘公社塑料生产组成长为北滘公社塑料金属制品厂。

转机发生在1980年，滘公社塑料金属制品厂接到了订单帮忙生产电风扇的小配件儿，代工的同时，制品厂自己生产制作出了第一台电风扇。也是在这一年，这家小企业开始生产电风扇业务，正式进军家电行业。

1981年，美的品牌正式被注册使用，工厂也更名为顺德县美的风扇厂，何享健担任厂长。

1985年，已经更名为美的电器的风扇厂宣布正式进入空调行业，成为国内最先开展空调业务的企业之一。

1988年，美的电器销售额突破10亿元，被授予“中华人民共和国机电产品出口基地”称号，成为广东省首家获得自营进出口权的公司。

1992年对于美的电器来说是意义不同的一年，这一年发生了一件大事和一件10年后的大事，一是成立美的集团并进行内部股份制改革，另一件是美的集团来了一位叫方洪波的人。

就当时的情况而言，美的电器并不是当时股份制改革的首选目标，但何享健依然积极引入股份制并最终完成了改革。事实证明，这是美的电器改变命运的一次机会，何享健抓住了。随后在1993年，美的电器在深交所上市，成为中国第一家由乡镇企业改组而成，并拥有现代管理体制的上市公司。

2000年，美的电器已有产品包括商用空调、微波炉、饮水机、电饭煲、洗碗机、洗衣机等一系列产品，当年销售额也超过100亿元。

2010年，美的电器销售额超过1000亿元，10年增长10倍，业绩确实“可怕”。2013年9月12日，美的电器发布公告，自2013年9月18日起，美的电器股票终止上市，美的电器股东持有的美的电器股票将按照1：0.3447的比例转换为美的集团A股股票。2013年9月18日，美的集团整体在深交所上市。同年，美的集团实现营收1209.75亿元，再创新高。

据报道，何享健很早就放言美的集团一定不会成为家族式企业。2012年8月25日，何享健卸任美的集团董事长，由方洪波接任，何享健的放言得到了印证。而1992年入职美的集团的方洪波在当时也一定不会想到，自己未来会成为美的集团董事长。从初入美的集团到美的广告公司经理、市场部部长、美的集团空调事业部总经理、美的制冷家电集团CEO，最后到2012年美的集团董事长，是方洪波与美的集团真真实实的20年，也没有人比他更适合了。

自2003年开始至2019年的春晚零点报时，除了2012年外，每一年都是美的集团。广告语从最初的“美的集团向全国人民拜年”变为“美的集团向全球华人拜年”。可以说，春晚这样的金字招牌带来的强大影响力确实为美的集团的业绩带来了相当不错的助力。2006年至2019年，美的集团的整体销售收入呈几十亿元、上百亿元的级别增长。2016年至2017年的销售收入更是直接从1598亿元增长至2419亿元。据美的集团官网，2019年的营业总收入为2794亿元，每年创造新高度，美的集团也在2020年《财富》世界500强中排名第307位。

不过，即便在业绩不断超，美的集团的收入却开始悄然放缓了。2017至2019年，美的集团实现营收分别为2419.19亿元、2618.20亿元、2793.81亿元，分别同比增长51.35%、8.23%、6.71%。

也就是说，美的集团的营收告别了高增长。

2020年，美的集团的业绩也不够理想。据美的集团公告，2020年前三季度美的集团实现营收2167.61亿元，同比下降1.88%；实现净利润220.18亿元，同比上升3.29%。虽然净利润有所上升，但是营业收入却在下降，现有业务明显触及天花板。

不仅如此，2020年前三季度，美的集团的研发费用为44.11亿元，同比下降2.73%，研发费用占营收比重仅为2.03%。再看销售费用，在销售收入明显下降的情况下，其销售费用仍然达到了126.31亿元，占营收比重达到了5.83%。

值得一提的是，2020年8月28日，有大v用户在微博表示，其在美的京东自营官方旗舰店购买的新燃气灶在使用时燃气灶面板突然发生爆炸，最终由双方委托检测机构及专家查明爆炸原因以及美的集团进行了致歉而结束。

另外据黑猫投诉平台，美的集团也因为质量问题多种产品都遭到投诉。2020年12月22日，一位用户称在做饭时，燃气灶突然爆裂，而燃气灶正是美的品牌。同年12月，一位用户表示正在使用美的烤箱时，烤箱突然发生爆炸。而其他产品如热水器、电炖锅以及电磁炉等均有因质量问题而被投诉的情况。

面对2020开年以来的疫情影响以及在之前年度中发生过的裁员事件，美的集团一时之间又站在了风口浪尖，关于裁员的传闻四起。而美的集团董事长方洪波在给全体美的人员的一封信中表示，无论发生什么，不会因此裁员，不会降薪。但随后网上流传一份美的集团下发的《关于冻结高管部分薪酬的通知》显示，包括董事长、副总裁、事业部总裁在内的高管，3-12月暂停发放30%的薪酬。而美的集团回应表示，为共度时艰，美的集团高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心。

中国产业信息网数据显示，中国家电市场规模已由2018年的8211亿元下降至2020年前三季度的5792亿元。未来随着人口红利的消失，传统家电行业的发展只会更难。而美的集团面临着营收和研发费用下降、业绩告别高增长、现有业务触及天花板以及产品多次发生质量问题的情况，或许也正是美的集团转型的一个重要原因。

不过，在转型的道路上，美的集团一直不太顺利。

公开资料显示，2015年美的集团与安川机电合资希望拓展中国家电行业的工业机器人市场。

2017年，美的集团跨国收购德国库卡机器人公司94.55%的股份、以色列高创公司79.37%的股份。但收购完成后，美的集团机器人业务的收入呈现下滑趋势，库卡的业绩不佳甚至负增长。截至2019年12月31日，美的集团合并资产负债表中的商誉金额为282.07亿元，其中，收购库卡业务产生的商誉微增至222.40亿元。

2020年12月，美的集团收购菱王电梯，宣布正式进军电梯业务，而就在11月份，美的中央空调事业部正式更名为“暖通与楼宇事业部”，足以看出其转型决心与野心。但野心之后呢？还需时间见证答案。

新能源汽车行业发展如火如荼，备受市场关注，因此有消息称美的集团要进军这一领域。

早在2003年，美的集团就曾进军以客车为代表的商用客车领域。2004年至2006年期间，美的集团先后收购云南客车厂、云南天神州汽车有限公司以及湖南三湘客车集团有限公司3家企业。2005年9月和2006年8月，美的客车昆明新基地和美的客车长沙新基地先后建成投产。

但受市场购买力下降和一批订单临时取消，加上经济危机的影响，生产基地很快就陷入了停产的状态。2009年7月，比亚迪出资接手了美的集团的长沙汽车生产基地。时任美的集团副总裁的黄晓明对外表示，投产汽车只是美的非主营业务的一个尝试，投资规模非常小，是美的集团主动控制风险、主动停产。

而此次的传闻也早有苗头。2019年1月16日，在美的集团以“五十重生”为主题的年会上，美的集团董事长方洪波在讲话中曾表示，50岁的美的集团需要重生，有重生才有未来。当今世界处于百年未有之变局，美的集团如何实现重生？改变，就是答案。

2020年3月26日，美的集团发布《关于收购北京合康新能科技股份有限公司控股权的提示性公告》，拟通过下属子公司美的暖通以协议方式收购北京合康新能科技股份有限公司（下称“合康新能”）控股权，收购价格为7.4亿元。交易完成后，美的集团将成为合康新能的控股股东。

资料显示，合康新能是一家从事工业自动化控制和新能源装备的高新技术企业，主营业务有三大板块：高端制造、节能环保以及新能源。这三大板块之间有着紧密的上下游配套关系，已构筑合康新能业务一条完整的产业链。

其中，合康新能的控股子公司合康动力专注于新能源汽车动力系统总成及关键零部件的研发、生产和销售；控股子公司合康智能专注于新能源电动汽车的智能充电桩的研发、生产和销售；控股子公司合康机电专注于新能源汽车电机控制以及电液伺服电机系统的设计及制造；畅的科技致力于构建“互联网+充电租车全平台”。

除了看重合康新能在节能环保领域的优势外，新能源产业或许也是美的集团此次收购合康新能控股股权的主要原因。通过收购，美的集团将业务延伸到了新能源汽车行业。

据美的集团官方公众号消息，2020年6月6日，美的集团与宝能汽车达成战略合作，在智能制造、汽车零部件、新零售模式等方面共建中国制造零售生态圈。

美的集团曾公开表示，此次合作无疑是响应政策、促进汽车产业发展的积极尝试。

从其前几年的出手中不难发现，美的集团的转型之路似乎没有很顺利，眼下再次布局新能源汽车领域，成功与否还未能下定论。而美的集团的后续发展，首席创业官也将持续关注。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）