扫黄打非“重拳”抖音 它罪在哪里？

作者：星期五

来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）

1月8日，短视频平台抖音被“扫黄打非”消息登陆各大媒体网站头条。监管机构确认抖音传播淫秽色情低俗信息，抖音被处以顶格罚款。

从美好生活的记录者到传播低俗信息，抖音到底经历了什么？

如今的抖音早已不是当初怀揣美好初心的抖音。

曾经的抖音因无人可知而拼命努力地记录美好生活，然而，几年过去之后，抖音作为一个超级视频平台已经侵入智能手机用户的日常生活之中。

抖音要做的不是让用户下载它，而是要如何更长时间的留住用户，对此，抖音拼命努力出圈，当然，在抖音的努力下，很多人的朋友圈出现了关于抖音的各种评价：

“刷抖音根本停不下来啊，一看表竟然又刷了3个多小时。”

“中了抖音的毒。”

不论是在公交、地铁、餐厅还是商场总能看到有人盯着一部手机在傻笑，你又会发现这群人几乎涉及了身边每一种身份，他们或许是上班族、街边的小贩甚至是家里的老人和儿童。

据抖音发布《2020抖音数据报告》，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活跃用户已经突破6亿。截至2020年12月，抖音日均视频搜索次数突破4亿。

然而伴随着越来越多的用户加入其中，抖音也开始离初心越来越远。抖音的用户越来越多，然而优质内容却越来越少，相反靠博眼球来增加流量，以低质、同质、煽情类内容赚取巨额商利倒成常态现象，甚至更有甚者借机诈骗获得高额流量及收入。

在参差不齐的内容创作者面前，如今的抖音早已不再单纯地记录所谓的美好生活，反而成为一门生意，就连小学生都知道，吸引眼球，有了流量是可以赚钱的。

以此前抖音上发生的“靳东事件”为例。

一位六旬阿姨迷恋靳东一事在网络上引发热议。在该事件中，江西一位60多岁的妇女，因为迷恋抖音上的“假靳东”视频，导致夫妻关系不和，亲子之间出现隔阂，严重影响了自己的家庭关系。这个“假靳东”正是通过仿冒名人、吸引名人粉丝的关注，进而把流量转化为自己直播带货或者刷礼物的客源，从而谋取经济利益。

事实上，在抖音平台上面，除了“假靳东”外，以“假马云”等知名人物为名及头像的用户也比比皆是。

2020年10月15日，抖音发布公告称将对这些仿冒名人的不法账号予以处罚，并展示了部分已封禁账号。抖音还表示2020年9月期间，抖音安全中心共永久封禁仿冒名人黑产账号竟高达5000余个。

假名人或许是其中之一，在眼球经济背景下，面对层出不穷的博眼球事件，抖音能否彻底杜绝吗？

显然，抖音打开了“潘多拉的盒子”，却是对“眼球经济”流毒无能为力。

毫无疑问，抖音是大数据技术支撑下的短视频平台，是人工智能的产物。

作为头条系企业，在抖音、头条等系列APP产品当中，其产品运营逻辑为，依托大数据和人工智能，对用户浏览记录、兴趣爱好等进行深度分析，在此基础上将匹配度较高的信息提供给用户，这种匹配度通常是机器算法下自动“帮助”用户过滤掉“不感兴趣”“不认同”的信息，实现“看我想看，听我想听”，从而取悦受众，实现所谓的定制化、个性化，最终扩大平台用户基数并增强黏性，赢得广泛流量。

在机器更了解你自己的逻辑下，类似抖音等APP等正无缝插入我们的每一寸空间、每一秒时间。每刷完一个视频，紧接着源源不断的视频接踵而至，自己想看的内容再也刷不到，一些夺人眼球、内容却言之无物的视频被大量推送，同类型视频却在反复上演。这些视频往往是情绪化的表达、片面化的解读，有的甚至是以恶搞、猎奇和低俗的方式予以呈现。

这种现象在心理学中称之为“尖叫效应”。比如在满是人群的街道中，如果有人突然歇斯底里地尖叫，往往能快速吸引人们的注意力，博取眼球。“尖叫效应”在资讯传播中也得以显著体现，通过非法抓取、剪拼改编的惊悚、恶搞、色情等低俗内容，往往能迅速引发人们的大量关注，无论是从满足人们的猎奇心理，还是引发人们的指责批评，传播者都能从中获取高额的流量和点击率。

是的，抖音或许比你更懂你自己，当然也更懂人性——在抖音背后，抖音及其他类型的视频软件正是利用了“尖叫效应”，而近年来盛行的基于大数据、算法推送的信息推荐技术，恰好迎合了此种效应，更是为其带来了技术方面的绝对支持。

如今人们每天花费大量时间用来刷抖音，自以为文化娱乐生活过得非常充实。然而这群抖音人沉溺在虚拟的小视频中，对各类娱乐新闻逐渐产生依赖。久而久之，用户就在刷视频的过程中陷入算法编织出的网络之中，只接收其推送的内容，而无法自主选择其他内容，导致信息闭化，接收维度变窄，自我意识中心化，社交逐渐减少，并逐渐深陷信息茧房的桎梏，自主意识变弱。

一个尴尬的场景就是，大家虽然彼此面对面，然而，却是通过手机进行交流。

彭兰教授在《网络传播概论》中指出，“如果用户只选择满足自身需求的信息，其结果可能会‘作茧自缚’，使自己困在一个封闭的空间”。

抖音，让更多人困在了自己的视线之内的封闭空间之内。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

我们无法阻挡技术的进步，然而，我们却能够做到内容的净化。

在短视频持续发展的同时，监管部门也开始出手了，倾向于严格管控，对粗制滥造、低俗内容更是重拳出击。作为头部短视频平台，抖音首当其冲，涉黄受到行政处罚。

“出来混，总是要还的。”据统计，2020年全国“扫黄打非”办公室举报中心共接到反映涉“抖音”平台传播色情低俗信息的举报线索900余条。

据悉，“抖音”平台中个别主播在直播中存在性挑逗、性暗示和抽烟、说脏话等行为，部分直播间评论弹幕存在低俗内容；个别主播直播的游戏未经审批，且含有血腥、暴力、恐怖等内容；部分主播和平台用户通过发布微信号、二维码等方式引流到其他平台进行违法违规活动。

经执法人员勘验取证，相关内容属于“宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪”“危害社会公德或者民族优秀文化传统”。文化执法部门依法对“抖音”平台运营公司北京微播视界科技有限公司作出行政罚款的处罚，责令立即改正有关违法行为，并要求该公司严格落实主体责任，加强内容管理，对发布色情内容及引流信息的用户坚决予以封禁。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）