二手奢侈品那么便宜，你以为是爱你？

作者：少言 芊芊 凌凌 檀木 有局儿

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

一组有意思的数据：

据对外经贸大学奢侈品研究中心与优奢易拍联合发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》，我国近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币，但二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业规模的5%，在发达国家，二手奢侈品的消费额达到奢侈品消费额的20%以上。

言下之意，中国的二手奢侈品市场蕴含巨大潜力。

朋友两个月前在某二手交易平台买了一个LV的包，原价五位数，她买的时候不到4000块。尽管快递还没到，朋友已经迫不及待的向我们炫耀：原主人买来之后几乎没用过。

当问起朋友为什么选择在网上二手交易平台购买LV这种品牌的包，她坦言：新的买不起。

没有经济实力的人对奢侈品的价格望而生畏，但几千块的二手包对这个朋友来说应该也不算便宜。

朋友精致单身多年，按照其自身的定位，理应有一个名牌包搭配。购买奢侈品一定程度上可以看出消费者对品质生活的追求，而二手奢侈品在价格上能比全新产品便宜很多，不到4000元的成本能够体验到万元商品带来的满足，这样看来，二手奢侈品买卖的确很适合当下部分年轻人。

Z时代“及时行乐”背后的万亿市场

取代80、90后，Z时代正在成为二手奢侈品市场的主流群体。

有二手奢侈品店主表示，几年前，常常光顾店里的顾客都是30岁左右的白领，但近两年95后年轻顾客明显增多。

消费群体年轻化，是当下二手奢侈品市场最显著的特征。年轻人在消费升级时更注重品牌，但他们的收入又不能完全支撑他们购买全新的奢侈品。

年轻人在购买二手奢侈品时在想什么呢？

“在二手的世界里没有所谓的长情，购买二手奢侈品也没有那么多的心理负担。”

“有人说，你能不能买得起，柜姐一眼就能看得出来，其实，在小众的中古店里，店长也能看出来，因为他们更专业。只是他们大部分不会像柜姐一样用鼻孔看人。”月薪8000的小王如是说。

被称为明星爆款制造机的LOUIS VUITTON，常年称霸二手奢侈品最爱单品榜首。

“哪个猪猪女孩没有一个追求奢侈品的梦，二手的产品，让我有了说买就买的底气。我拿着8000的工资，付着2000的房租，除去日常剩下的钱刚好买一只成色一般的二手LV。”在小王看来，年轻人对奢侈品的贪图都是“及时行乐”。

“他经济”和“她经济”视角下年轻势力的消费能力强过以往任何一个年代，他们对自我的追求从未间断。

“二手”两个字就像是打开“潘多拉魔盒”的钥匙，让许多无缘奢侈品圈和时尚圈的年轻人因此有了走进圈子的机会，同时，也给了本身就不缺钱的消费者更多的选择。

在这片领域里，一折的LV、香奈儿、Prada….让无数年轻的男孩、女孩趋之若鹜。

年轻人的及时行乐造就了一个百亿市场，同时，这个市场还在呈几何式增长。

不过，“便宜没好事”这句魔咒正在二手奢侈品圈的百亿市场里得到验证。

二手奢侈品市场的“骚操作”

虽然二手物品的交易实现了表面上的”双赢”，但在这个毫无“规则可言”的圈子里，以次充好，真假难辨，售后缺乏，监管不到位情况频有发生。

乱象一：隐藏奢侈品“二手”属性

很多人不知道的是，在奢侈品世界里，好多行内人都是一把“翻新”好手。市面上许多流通的成色下等的二手名包和名表在这些“匠人”手中翻新后，以接近全新的成色出现在各大平台和中古店里，网上也有不少大V博主上传有关如何翻新大牌包的视频。

来源：BiliBili官网

这也客观说明，用户要想以一折甚至更低的价格享受本不是自己承受范围内的商品，消费者需要反省——自己是否真的需要这个奢侈品，还是等准备了足够的资金、达到一定的实力之后购买。

乱象二：真假难辨、维权不易

2019年，二手奢侈品市场线上渠道占比为54.27%，是二手奢侈品主要销售渠道。

真假难辨一直是用户在第三方途径购买奢侈品的最大挑战，线上二手交易平台上更是假货泛滥，因此引发江苏省消保委调查，此次调查主要选取目前市场上用户量大、交易频繁、消费者反映问题较多的二手交易平台。

1月14日，江苏省消保委通报了二手交易平台消费调查报告：调查发现，部分二手交易平台存在涉嫌默许售假等现象。

1月28日上午，江苏省消保委对包括12家二手交易平台开展线上集体、公开约谈，要求各企业进行自查、整改 ，并于2021年2月22日前，提交书面优化调整方案。

对此，红布林等平台表示对职业卖家、假冒伪劣商品零容忍，并将在商品展示、交易付款、买卖沟通界面增加对二手交易风险的提示，引导消费者“聪明消费”。

截至目前，黑猫投诉上相关投诉量高达1433条，理由包括“售卖假货”“买到残次品”“隐瞒成色”“货不对板”“掉包操作”等。

来源：黑猫投诉

来源：黑猫投诉

对此，GPLP犀牛财经向红布林求证，得到的回复是：平台已和用户协商一致，用户问题已处理完毕。 “真实情况为用户起初不接受平台的商品评级，此单并非掉包问题，最终处理情况为给用户5折佣金券延长时效，商品继续在平台售卖，双方达成一致。”

此外，开创了“先鉴别再发货”购物模式的潮牌APP“得物”，投诉也泛滥成灾。截至目前，在黑猫投诉平台上有关“得物”APP的投诉量高达52629条，其中也不乏有“商品质量差”、“假货”、“鉴定服务不靠谱”等情况。

来源：黑猫投诉

而造成假货泛滥的原因，除了尚未成型的市场，缺乏专业的鉴定人士是最主要的原因。

资料显示，目前国内资深鉴定人才匮乏，专业的奢侈品鉴定师在国内不足50人，在一定程度上也阻碍了奢侈品市场的有序发展。

此外,很多中古店大多就是店主自己凭借经验鉴定货品真假,一旦顾客觉得买到了假货,店主不会承认,而商场专柜也不会出具证明,消费者想维权非常难。

对于二手奢侈品来说，“真伪”是一块试金石，而二手平台最需要的就是买卖双方信任，但仅靠个人自觉又难以保证。

打“骨折”的二手包 还不完的“双呗”

百度汉语中，对奢侈品的详细释义是：指非生活所必需的高级消费品。

在知乎话题“怎样才能踏实地走进奢侈品店铺”中，有一个赞同数高达3万的回答这样说：用马克思主义历史观审视奢侈品店，这样就能获得站在宏大历史视角，睥睨奢侈品店的自信。

从来不否认，有些人生来什么都能买得起，但这世界上的大部分人还是无法自在从容的逛一逛奢侈品店，喜欢一款手袋也只会一看再看。

你说既然全新的奢侈品无法负担，那就去中古店转转吧。但进到店里又发现，大牌加上了“二手”的标签，依然让很多年轻人负担不起。

“真正限制我的不是店家傲慢的态度，而是我羞涩的钱包。”和小王不同，在另一个女生看来，被随意摆放在货架上，被主人“抛弃”的大牌包包们，“小贵””像一种氛围一样，萦绕不去。

“有个朋友花了3000多元在中古店买了个香奈儿，她非常喜欢，那是她的第一个大牌包包，听说也是那家店里最便宜的一只香奈儿。但之后的两个多星期她的主食只有方便面和网购的黑麦面包，虽然美其名曰减肥，但我知道是因为她多余的钱都用来买那个包了。”

“后来我问，你之后还会去吗，她回答我说近一年都不会去了，因为尽管是二手的也不便宜。但是没过两个月她就又在另一家店入手了一只二手的LV，这次她预支了支付宝。

像她这样的女孩我相信数不胜数，听到这里你就会明白，这些一折的香奈儿、LV、Prada已经开始让很多年轻人负债前行。”

听过最凡尔赛的炫富就是“我能实现车厘子自由”，但当车厘子价格真正“腰斩”的时候，很多人发现，即使掉下神坛，车厘子自由对自己而言仍然很遥远。因为，它的价格对标的从来不是消费者的消费能力和水平，而是曾经高贵的自己。

二手奢侈品就像价格腰斩的车厘子，即使打“骨折”也是很多年轻人无法负担的价格。

在二手文化愈加流行的今天，越来越多的人喊着“LV自由”的同时，面对的是每月定期“双呗”的最低还款。

“边吃方便面边背着大几千买来的包”，到底是不是生活的正确解法仍未可知，但一只带有LOGO的路易威登，真的没必要成为衡量一个人能否进入中产的标志。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）