迷你消费：孤独症患者的良药

作者：肖兔

迷你消费已逐渐成为新时尚。

独自一人吃饭、看电影、吃火锅甚至唱歌成为了新流行，各类商家更是为独自打卡的人们量身定做了迷你版的各类产品。电话亭大小的KTV、一罐可乐大小的米、三口就能喝完的奶茶、还有一人食火锅，各式各样的迷你产品火爆出圈。

年轻人消费新时尚——迷你消费

2021年11月6日，天猫榜单的“小报告”显示，过去一年间，迷你微波炉销量同比增长970%，迷你洗衣机销量增630%，一人份火锅销量增210%，100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。

据报道，天猫超市已经上新了超百款“瘦身”生活用品，深受年轻人追捧。其中，一款供1-2人使用的迷你煮面锅一个月就销出上万台，且有至少10万人复购。

可见，迷你产品已成为深受年轻人（尤其是单身人群）青睐的热销产品。

小月今年大学刚毕业，一个人租了一间60平米不到的loft，麻雀虽小却五脏俱全。每天早上，小月要赶去公司，通勤路上一杯牛奶两个包子草草了事。

到了中午，她习惯在便利店买一盒一人食的自热火锅。这个产品和她的小窝一样，只有盒饭大小却有数十种菜品，荤素搭配价格实惠，一个人也能实现“火锅自由”。

下午，为了清扫午后工作的困倦，小月会点一杯爱喝的奶茶。但是，常规中大杯的奶茶通常在500ml左右，高糖高脂一次喝完容易产生罪恶感。不过，最近各个奶茶品牌都推出了迷你杯，一杯只有常规奶茶的一半，三口就能喝完，矮矮胖胖的杯身非常可爱。小月点了一组套装，一杯的容量是270ml。

结束了一天的工作，小月和朋友来到附近的商场，每层门口的角落都有三四个电话亭大小的迷你KTV，正好能容纳两个人，6-8元一首歌，小月和朋友唱了30分钟，花费59元。

吃过晚饭，小月开始收拾衣物，独居生活没有太多需要洗换的衣服，因此，小月家的洗衣机只有4L，足够放入4-5件衣物。

“可能是单身的人越来越多，这种低量的产品日常使用更方便，价格实惠也不容易浪费。小包装的产品能更好控制摄入量，收纳也方便。”小月表示，“尤其是迷你版的奶茶，小小一只非常可爱、精致，用来和闺蜜拍照打卡，花一份的钱享多种快乐。”

据悉，迷你消费的兴起与中国单身经济的发展密切相关——统计数据显示，2018年，中国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万名成年人处于独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万人。

除了单身外，中国家庭人口规模也在逐渐缩小。第七次人口普查数据显示，当下中国户均家庭规模为2.62人，和十年前的数据相比，每户的平均人数减少了0.48人。

这意味着传统的五人家庭、三人家庭正在迈向两人家庭时代。家庭人口结构的变化也带来了全新的家庭消费趋势，迷你消费成为了当下的消费新模式。

迷你消费究竟是新消费还是智商税？

天猫发布的《2019—2020国民味道》数据报告就指出，一人食、健身餐、滋补品、原产地、跨界品和懒人速食成为2020年六大年度美食趋势。

在这种背景下，甚至有人说，“所有的消费品都值得重做一遍”。

在迷你经济中，这句话的确有效，每个消费品只需要更换一个包装，减少一点份量就可以重新售卖。不过，表面上，迷你产品的单价低于大包装产品，似乎更加实惠，但事实却并非如此。

以迷你版可乐为例，200ml/瓶的迷你版可乐，一打的售价是32元，平均一瓶2.67元；500ml/瓶的常规版可乐售价为4元；2L/瓶的大包装可乐售价为7.5元。全部换算成100ml来看，迷你版可乐每百毫升的售价为1.33元；常规版可乐每百毫升的售价为0.80元；大包装可乐每百毫升的售价为0.75元。

迷你KTV其实也因为售价太高而生意冷清。据报道，在繁华的春熙路商圈，吃饭高峰期，两台迷你KTV前，数百人经过，只有1年轻男子进入休息，受访者中有七成以上表示不会再体验第二次。

由此不难发现，迷你产品价格其实并不实惠。

“一人食”或许是迷你经济里最出圈也是品类最多的产品了。“一人食”的方便米饭、自热火锅，“一人食”餐厅仍大受欢迎，甚至带动了小家电的发展。不过，无论是“一人食”自热食品还是速冻食品，在食用体验上还是遭到了消费者诟病。如何在方便之余做好口味，又如何在激烈的竞争中不被淘汰，是每个在“一人食”赛道中挣扎的商家面临的困境。

比如，在小家电方面，容量少的小家电虽能满足日常独居使用，但随着三胎政策的落地，四人家庭、五人家庭也会逐渐增多。即便是二人家庭，一旦家中聚餐、好友拜访，单次的份量便难以满足需求。此外，从收纳的角度来说，虽然小家电占用空间小，但功能单一，常常需要多个家电组合使用，最终还是难以达到方便收纳的效果。

有业内人士表示，迷你经济时代的不可回避性，意味着人类社会向着绿色节俭、安全健康方向的发展，是大众消费观念朝着节约理性、有效实际方向变化的体现。

的确，迷你产品具有体积小、重量轻、便于存放或携带、小巧精致、避免浪费等特点，符合年轻一代的消费升级需求，然而，产品本身才是留住消费者的护城河。如今迷你经济还未成体系，更多是一种营销手段，靠包装和话题吸引顾客，还未真正展现出有效实用性。

“Z世代”的消费者对于商品的颜值、品质、实用性等都有其特有的追求。商家在推出迷你产品时，如果只是更换包装，没有针对受众再重新设计，那也只是换汤不换药，难以成为消费者长期的选择。

因此，迷你消费到底能走多远值得关注！

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）