犀牛财经视频：高仿？二手？当代“高质量”奢侈品消费群体

Hello，大家好，我是犀牛君。

奢侈品，除去功能性以外，其本身的故事、品质以及所代表的社会地位是消费者本身更加青睐的根本。

早期的LV，为王室贵族提供众多的定制服务，后来在泰坦尼克号上打捞起一只毫无进水的LV皮箱，一度让LV成为传奇。

贵族夫人们喝着下午茶，聊着LV，Gucci等奢侈品牌的故事，享受着曼妙的时光。

不过上世纪奢侈品牌们的营销方式，放在当代年轻人身上却不好使了。犀牛君在更早的时候做过奢侈品想拥抱年轻人的内容，感兴趣的朋友可以翻一翻。

很长一段时间，奢侈品牌的目标人群是事业有成，有一定财富积累的人群。随着年轻消费群体地日渐壮大，奢侈品牌把消费人群瞄准到了年轻群体。通过联名和流量明星代言，试图打通年轻人市场，提升销量。

不过，奢侈品终归是奢侈品，动辄高昂的价格始终会让人望而却步。对于更多的普通人来说，奢侈品不属于日常消费，许多人购买奢侈品需要翘着脚甚至是跳起来消费，但是人人都有一颗追求高端的心。

有需求就会有市场，高仿奢侈品自然就孕育而生。

衣帽间里，20多个奢侈品包包，将近一半是高仿的，还有几个是二手的。这种现象也不是不会出现。

首先这种现象属于正常情况，买高仿，是一种买家卖家双方都清楚这是不存在“欺骗”的行为。对买家来说，只需要用正品十分之一左右的价格，就能买到同款包，还是很香的。

在闲鱼上搜索一些信用较高的高仿包卖家，底下出现了一大批求购的买家。

这些高仿包的厂家在生产上会有不同的标准，有的是买了正品，拆包后一比一对着做。原料分原厂皮、进口皮、国产皮。一般来说，只要皮料好，五金件再跟得上，刻字、走线这些做工再做到精致，差不多就八九分像了。

有些做工逼真的包，很难看得出是高仿。

可即便是高度还原，也会有露出马脚的时候，高仿的包里，品牌的老花款、特殊皮料这种，印花的颜色等基本一眼就能看出有问题。如果在重要场合一个同款正品包和高仿包同时出镜，场面还是很尴尬的。

除了高仿这个选择，二手奢侈品市场或许是更优质的购买方向。

我国近十年的奢侈品存量约为4万亿元，但二手奢侈品市场规模只占了奢侈品行业的5%，国内二手奢侈品市场有着巨大潜力。

原价五位数的奢侈品包，二手只需要几千块，一方面，二手奢侈品比全新的更有价格优势，但比高仿包的价格也没有贵很多，直接降低了奢侈品的消费门槛。相比之下，多花一点钱买到的二手奢侈品包，出门能带来更多的底气。

“及时行乐”的Z世代正成为二手奢侈品的主流群体。年轻人在消费品质提升的同时，二手奢侈品也不会带来太多的压力，看起来是个双赢的交易。

虽然二手奢侈品市场在一定程度上能拉拢一部分高仿包的消费群体，但假货充斥，是二手奢侈品市场的一个痛点。

造成假货泛滥，除了市场尚未成型，缺乏专业的鉴定人士也是个重要原因。

总的来说，奢侈品逐渐走进年轻人的生活，二手市场的高性价比同时伴随着假货的风险，高仿市场劣币驱逐良币的现象什么时候能得到制止，一切交给时间去解答。

还有一点就是，年轻消费群体真的需要消费奢侈品来证明自己吗？

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