探究康佳集团稳健增长之谜

作者：牧舟

消费电子行业是典型的科技驱动行业，每一次科技创新在重塑行业业态的同时，也带来了新兴的产业需求。

作为传统消费电子的代表企业，康佳用事实证明了这一点。

在科技创新带动下，2021年上半年，康佳交出了一份不错的业绩。

2021年8月27日，深康佳A半年报显示，康佳集团实现主营收入218.1亿元，较上年同期增长24.46%，净利润提升25.62%。

康佳集团用科技作精做强消费电子

在后疫情时代，在国家扩大内需背景下，中国的家电市场正在逐步回暖。

据《2021年政府工作报告》显示，2021年，中国要稳定增加汽车、家电等大宗消费，取消对二手车交易不合理限制，增加停车场、充电桩、换电站等设施，加快建设动力电池回收利用体系。

2021年8月9日，中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）发布的《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）显示，2021年上半年，中国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；中国家电市场已基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

这让家电市场的未来发展充满期待。

在这种背景下，高度重视科技的康佳集团持续稳健增长可以说顺势而为。

走进康佳不难发现，康佳深谙“科技是第一生产力”，在科技研发投入从不手软。

据康佳集团中报显示，2021年上半年，康佳累计研发投入同比增加10.31％，构建了以“康佳研究院-多媒体研发中心-专业设计所”为框架的三级研发体系，与此同时，康佳还与各大高校或科研机构建立人工智能物联网综合实验室、5G超高清实验室，建立院士工作站，构建了产业布局相匹配的技术研究联盟，拥有近百项核心关键技术和约1500人的研发队。

这使其屡在技术上获得突破——2021年5月20日，由康佳集团研究院、易平方和深圳大学联合申报的《新一代智能视频业务系统及产业化》项目，在广东省科技创新大会上荣获2020年度广东省科技进步奖二等奖；与此同时，其联合完成的《基于多场耦合的新型保鲜冰箱关键技术研发及产业化》获得安徽省科学技术进步奖三等奖；其申报的《一种LED显示屏多功能控制系统》获得2020年深圳市专利奖。

这些技术逐步反应在康佳集团的产品当中。

2021年，康佳集团在“品牌高端化、海外业务本土化、智能智造多元化”的发展策略下，先后在2021年上半年推出了APHAEA OLED  V5系列电视、K极鲜细胞级养鲜技术冰箱等产品，获得消费者的认可。

凭着其高品质，且不断提高用户体验，康佳集团受到了大量用户认可。

资料显示，电视作为智能家居的主要组成部分，越来越成为人们生活中不可缺少的一环，康佳集团一直打造“精致产品，美妙生活”，比如为提高用户体验，康佳集团研究院联合易平方、深圳大学开展专项研究，利用人工智能、大数据等技术，逐一解决智能电视视频数据量大、操作模式复杂等问题；此外，在硬件产品上，康佳集团也不断提高产品质量以提高品质。

众所周知，8K是当前电视的主要发展方向，在8K技术方面，康佳集团不仅研发出了自己的8K芯片，而且还将其运用到APHAEA-A3系列电视中，并能实现全程8K无损处理；同时，康佳集团还能够在不影响主屏观影体验的同时实现8种娱乐互动模式，满足200多种场景信息显示。

2021年5月11日，康佳集团再次拿出黑科技，其拥有双HDR技术的APHAEA OLED V5系列将显示效果再度提升,普通画面效果较传统LED电视提升20%-30%,暗场景画面效果提升50%，其3.55mm极致纤薄设计，专业调校黑标JBL Pro原装音效系统，99.1%超高屏占比无限屏均能为用户行业领先的视觉体验。

在高度重视科技且不断用科技提升管理品质的同时，康佳集团还在现有的渠道上，主动探索下沉市场，帮助更多人实现消费升级，这也使其最终实现了持续稳健增长。

随着人均可支配收入的提高，人们对高品质家电产品的需求也在不断提升，低线城市市场正在逐渐被打开，特别是在重振家电消费市场的当下，下沉市场的消费潜能正逐渐被打开，毫不夸张地说谁能率先抢下下沉市场，谁就能称霸家电市场。

在这方面，康佳集团通过线上线下协同谋共赢，最终在下沉市场销售领先一步：

在线下渠道，康佳集团在全国各省市设有40多个分公司，200多个办事处，3000多个售后服务店，营销及服务网络遍及全国；

在线上渠道，康佳集团目前已入驻天猫、京东、苏宁、唯品会等主流电商平台，创新开拓直播电商业务发展，为业务发展谋求新的增长极。

线下的高覆盖率的销售网络以及线上多平台入驻为康佳集团向下沉市场的推进提供了渠道保障，以此为基础，康佳集团不断发力下沉市场。

比如，在近期举行的针对乡镇消费者的2021京东家电专卖店“星火计划”中，康佳集团带着其智慧家居全套系产品亮相。

由此不难发现，康佳集团的思路早已从单一彩电产品转变到全品类全生态链产品,从单纯卖产品到面向用户提供全场景线上线下智能生活和消费体验,在下沉市场家电升级的当下，凭借其在过去积累下的口碑和知名度，全品类布局可以很好地保障康佳集团在下沉市场的渗透。

因此，在此次展会上，康佳集团实现了不错的成绩，其全系产品实现累计销售4500万元，其中黑电3339万元，黑电大E8系列累计销售3502台，额占比25%；白电累计销售超1100万元。

持续向好 康佳集团值得期待

在高度重视科技的背景下，康佳集团不断对前沿技术发起了冲击，比如半导体显示技术。

众所周知，半导体正是中国被“卡脖子”的技术之一，在中国仍处于逐步摸索期，以至于电力、汽车、计算机、手机等多个行业都“受制于人”，而且潜藏信息安全等一系列危险。

与此同时，半导体显示市场潜力巨大，根据TrendForce最新发布的《2021年Mini/Micro LED自发光显示趋势及供应商战略分析》报告，2025年用于电视的Micro LED芯片的年营收预计将达到34亿美元，2021—2025 年期间的年复合增长率为250%。

在这种背景下，康佳集团发力冲刺。

据了解，当前康佳集团构建了以“康佳研究院-多媒体研发中心-专业设计所”为框架的三级研发体系，与各大高校或科研机构建立人工智能物联网综合实验室、5G超高清实验室，建立院士工作站，构建了产业布局相匹配的技术研究联盟，拥有近百项核心关键技术和约1500人的研发队伍，并引入Micro LED和存储主控芯片两个项目上百位行业技术人才，为其Micro LED芯片研发提供人才和技术保障。

在生产方面，康佳集团已经建成了Micro LED全制程研发生产线，并发布了应用于穿戴产品的小间距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED显示屏和8K Micro LED商显屏等，其研发的混合式巨量转移技术已在转移效率和良率方面获得大幅提升。目前已完成Micro LED相关核心专利申请近800件。

随着康佳集团在相关市场的业绩爆发，以及其他业务的支持，康佳集团的未来值得期待。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）