犀牛财经视频：传奇的奢侈品牌想被年轻人“拥抱”

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《泰坦尼克号》的情节一直是感人至深的，尤其是杰克和肉丝那段刻骨铭心的爱情，犀牛君每次看都会泪流满面，七夕了，犀牛君决定重温一遍，再次感受电影每一幕的经典。

自1912年4月泰坦尼克号在自己的“处女航”中沉没，此后人们就一直在寻找它。数十年后，人们打捞起一批遗物，在这些物品中，发现一只LV硬型皮箱，完全没有渗水，箱子中的物件完好无损。

这个故事让LV的品质就此成为传奇。

而在奢侈品身上，或传奇或浪漫或遗憾的故事比比皆是。香奈儿小姐与两个男人之间的传奇人生；纪梵希老爷子跟奥黛丽赫本至今仍是众多人心中的意难平。

无论奢侈品牌身上的故事真假与否，LV等一众奢侈品牌本身的调性已经定性，它们是浪漫、品味以及高贵的代名词。

早期的LV为世界各地王室贵族提供了众多的定制服务，因为王室贵族的“带货”，LV在奢侈品圈子里有着举足轻重的地位。但这份殊荣放到如今好像并不能成为光环。

对于年轻人，虽说是奢侈品高高在上，代表了身份地位甚至财富，但这些特征并不能引起年轻消费群体的共鸣。

如今的年轻人不像喝下午茶的贵族夫人，整日把奢侈品牌的故事挂在嘴边。他们更喜欢网红风、联名款的设计。

年轻人不谈奢侈品的故事，端庄高贵的LV、Gucci对年轻人或许不如潮牌的诱惑力更大，奢侈品大牌不得不承认这点。

时间走过许多年，消费群体和消费观念发生了翻天覆地的变化，潮文化席卷各个角落，潮牌消费者愿意为一件棉质T恤付出20%的溢价，或许奢侈品牌曾对此不屑一顾，可随着年轻人的消费力日渐壮大，这也迫使着“色衰爱弛”的奢侈品牌们放低身段，拉近与年轻人的距离。

此前，LV曾跟《英雄联盟》合作的单品，在欧洲市场瞬间售罄。

这些年国内市场的奢侈品消费一直高居不下，据《2019年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告显示，国内占据全球奢侈品市场超过30%的份额，30岁以下的人群贡献了高端奢侈品42%的消费。

看到这些数据，忍不住感叹年轻人的消费能力，透过现象看本质，与其说奢侈品消费以来中国，倒不如说是依赖饭圈。

饭圈出征，寸草不生。这句话不是说说而已。当奢侈品遇上流量明星，绝对是1+1大于2的效果。

以反面教材吴亦凡为例，在其出事之前能给奢侈品带来的效力绝对是无法估量的。被其试穿过的款式，基本很短时间内就会被粉丝抢光。

PARDA遇上蔡徐坤之后，光一个钥匙扣就能卖到断货。

鹿晗成为卡地亚首位亚洲品牌挚友，卡地亚当月的销量创历年当月最高。

国内奢侈品消费体量庞大，实际上更多的是饭圈的功劳。

但吴亦凡事件后，有理由怀疑国内的奢侈品市场会受到重挫，品牌们不排除曲线救国，另辟蹊径。

奢侈品牌更多地尝试平民化，LV入驻小红书，迪奥进驻B站，曾经只能远观的高端奢侈品更多频次的出现在大众视线里。这是品牌们的一次革命。

可消费者不懂品牌的痛。在很多人心里，奢侈品就是身份、品质甚至财富的象征。过分的亲民会使众多消费者觉得“掉价”，甚至丧失对品牌的消费欲望。

新的时代来临，奢侈品牌以往的受众群体会相对局限，放低身段接触大众本无可厚非，在维持自己本身定位的同时去尝试更多的可能和方向，改变品牌的策略，寻找年轻市场的催化剂，也不失为奢侈品牌的一个方法。