“倒奶”事件后 蒙牛乳业与达能分手

作者：墨海

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

2021年5月13日，达能决定出售蒙牛乳业约9.8%股份，获得154亿港元。交易完成后，达能将不再持有任何蒙牛乳业股份。

蒙牛乳业业绩在下滑。

2020年3月25日，蒙牛乳业发布2020年财报显示，实现营收760.348亿元，同比减少3.8%；净利为35.250亿元，同比减少14.1%

蒙牛乳业在2021年可谓是风波不断。

2021年4月19日，博鳌亚洲论坛发布声明，打假国内某乳企品牌盗用博鳌亚洲论坛2021年年会名义对外宣传的“碰瓷”行为，重申年会唯一指定相关乳制品合作方为伊利，论坛并对此予以强烈谴责。同时，多篇将“蒙牛”与“海南博鳌国宾馆2021年会”关联的文章在网络上广泛传播。

有多篇软文称蒙牛乳业旗下乳制品为海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品，随后此事在网络上发酵，多家媒体指“碰瓷”博鳌亚洲论坛的乳企就是蒙牛乳业。

2021年5月，沸沸扬扬的《青春有你3》“倒奶”事件发生了。作为《青春有你3》的赞助商，2021年5月7日，蒙牛乳业“真果粒”发出致歉声明：深刻反思，积极整改，坚决反对一切形式的食品浪费，对于不良社会影响道歉，并对未饮用的活动产品或未使用的助粒值制定了退货方案。

据蒙牛乳业历年财报，2020年蒙牛乳业的广告及宣传费用为68.031亿元，2019年为84.999亿元，2016年至2018年分别为53.337亿元、50.831亿元、70.031亿元，5年合计327.229亿元。

蒙牛乳业与伊利股份的差距越拉越大，陷入了乳业当中“千年老二”的魔咒。

数据显示，2017年，蒙牛乳业收入为601.56亿元，增速为11%；毛利润增速超20%，发展势头很不错。彼时，意气风发的蒙牛乳业，决心要与“老大哥”伊利一争高下。双方都提出了千亿目标。

此后，蒙牛乳业开启狂奔模式，先后增持、并购了多家相关企业。

2017年，蒙牛乳业介入亏损奶企现代牧业，持有其61%的股份；

2018年，蒙牛乳业介入并购连亏3年的圣牧高科奶业，2018年中国圣牧亏损就高达22.25亿元（全年公司营收28.9亿元），2019年中国圣牧扭亏为盈。

在这些并购下，蒙牛乳业与伊利股份的差距反而越来越远。

2020年，伊利股份营业总收入达968.86亿元，归母净利润为70.78亿元。

2021年，遭遇了博鳌论坛事件及《青春有你3》倒奶事件后的蒙牛乳业将何去何从？

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