7年数次冲击资本市场 华图教育借壳山鼎设计上市临近口碑却下滑

作者：肖兔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

公考动辄上万人争夺一个名额，带动公考辅导市场变得火爆。

不过，有一家公考辅导机构处于水深火热之中，7年5次谋上市依然失败。

这就是华图教育。

7年5次谋上市与山鼎设计“联姻”前路漫漫

成立于2001年的华图教育，可以说是教育界中最执着于上市的辅导机构。

资料显示，成立之初，华图教育立足于图书出版，3年后转型做英语和考研辅导，传统科目竞争激烈，华图教育不得不瞄准了公务员考试，将主营业务改为职业考试培训。

2012年，华图教育启动上市辅导备案，准备冲刺资本市场。

然而华图教育遇到了中国证监会暂停IPO申报受理，首次冲击资本市场的计划就只能这样流产了。

2014年，华图教育转战新三板，成功挂牌，成为中国资本市场的教育培训第一股。

华图教育依旧没有放弃登陆A股市场。

2015年4月，华图教育拟作价26.5亿元借壳新都退，然而却在2个月后终止协议。

2017年3月，华图教育拟借壳扬子新材（002652.SZ）上市，筹划了一年多，最后却因业绩补偿协议未达成一致，最终不了了之。

2017年6月，两度借壳失败的华图教育又一次自发申请登陆A股，却因新《民促法》的实施，排队时间过长而放弃。

2018年，华图教育从新三板摘牌后，2次冲击港股，结果连聆讯都未通过。

7年的时间，从A股到新三板再到港股，从自行IPO到借壳曲线上市，华图教育可以说遭遇5度折戟。

直到2019年，华图教育的老对手中公教育（002607.SZ）借壳亚夏汽车登陆深交所，成为A股市场的职业教育第一股后，这让华图教育再次燃起了斗志，选择再度向A股发起挑战。

2019年9月，华图教育通过旗下华图投资以7.5亿元价格收购山鼎设计2496万股。同年11月，华图投资完成股份过户，持有山鼎设计30%股权，成为其第一大股东及实际控制人。

2020年5月，山鼎设计正式更名为华图山鼎（300492.SZ），华图教育离曲线上市仅一步之遥。

然而，一年过去了，华图教育却未与华图山鼎并表，华图教育还能跨进A股市场的大门吗？

业绩被反超

公开资料显示，华图教育可以说是公考辅导机构中的“老大哥”，与中公教育被称为“公考双雄”。

数据显示，2015年，华图教育实现净利润2.11亿元，中公教育仅为1.61亿元。2016年二者差距越来越小，华图教育当期实现净利润3.40亿元，中公教育紧跟其后，实现净利润3.27亿元。

然而，2017年，这个老大哥却被超越。2017年，中公教育实现净利润5.25亿元，而彼时华图教育仅实现净利润3.75亿元。

2021年3月26日，中公教育发布业绩预告，预计2020年实现净利润23亿元至24.50亿元，同比增27.46%-35.77%；预计实现扣非净利润18.60亿元至20.10亿元，同比增9.39%-18.21%。

中公教育已然成为公考教育行业中的“龙头”。

前瞻产业研究所数据显示，2019年，中公教育的市场占有率为33%，排名第一。排在第二的华图教育市场占有率仅为15%。

业内人士表示，此前华图教育与中公教育的规模相差不大，倘若华图教育能够早几年上市，或许能在规模上超越中公教育。

据悉，2021年国考报名人数超151万，同比扩招22.8%。职业教育被纳入重点工作部分，政策利好下，公考教育这片红海发展势头迅猛。

在此背景下，华图教育该如何博弈？

投诉不断 口碑下滑 直播带货能否拯救？

对外，华图教育称其在业界口碑最好，然而GPLP犀牛财经却发现，近几年，华图教育的口碑下滑，投诉不断。在黑猫投诉平台上，华图教育有334条投诉，直指其视频课质量有问题，甚至涉及虚假宣传。

虚假宣传是在线教育中常见的问题。“必过班”“授课老师为出题老师”“押题命中率高达80%”等都是常用套路。2020年4月，华图教育就因网页宣传中含“保过”“双保障”等字样，违反广告法遭行政处罚10万元。

有购买过华图教育在线课程的消费者称，华图教育开设的教资面试培训班，宣称科目专业对口，但上课时才发现是所有科目所有年级的学员都集中授课，也没有专业的科目老师。

这位消费者说：“完全就是坑钱，上了一天课才知道接下来的几天都是一样的流程，老师笼统讲一下，然后自己写稿子，然后上台练习，一天就这样过去了。”

另外，还有投诉表示，在购买了华图教育价值10500元的面授班后，迟迟没有提供课表。而后，客服对其表示该课程仅有封闭住宿班，若不开设面授课则用网课替代。之后，该消费者又发现，此课程调低了售价，且宣传可以走读，在和客服沟通退款后却未得到回应。

（来源：黑猫投诉）

在黑猫投诉平台上，有多个网友表示，因有公考意愿，浏览过一些网页，却不知如何泄露了手机号，此后经常被华图教育骚扰。而华图教育仅回复其“已交由负责的老师核实处理”，后续再无回应。

GPLP犀牛财经注意到，2020年10月，华图教育旗下华图在线APP还因违规收集个人信息遭工信部通报。

华图教育也开始玩起了直播带货，2021年5月7日，华图教育宣布与罗永浩合作，在抖音直播带货，在线售卖2022年国家公务员考试在线课程。据悉，原本定价为599元的在线课程，直播间价格仅为99元。

直播带货能够拯救华图教育的口碑吗？

华图教育究竟能否实现上市？

GPLP犀牛财经且拭目以待。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）