百合股份自主品牌收入逐年下降 产品曾不合格 广告违规被处罚

2021年5月14日，中国证监会官网显示，威海百合生物技术股份有限公司（下称“百合股份”）对招股书进行了预披露更新。

据悉，百合股份本次拟发行股票不少于1600万股，募集资金约6.12亿元，将用于建设总部生产基地、智能工厂项目等。

招股书显示，百合股份成立于2005年，主要从事营养保健食品的研发、生产和销售，注册资本为4800万元，实控人为刘新力，持有54.58%的股份。

自主品牌收入下滑 实物返利遭问询

百合股份的业绩总体上保持增长。招股书显示，2018年至2020年，该公司的营业收入分别为5.07亿元、5.00亿元、5.78亿元，净利润分别为0.75亿元、0.74亿元、1.27亿元。

百合股份主要产品包括软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂等，而其近一半收入来自软胶囊产品。

据招股书，2018年至2020年，该公司软胶囊产品收入分别为2.83亿元、2.63亿元、2.56亿元，占主营业务收入的比例分别为56.46%、53.26%、44.72%。

值得注意的是，百合股份的业务模式分为合同生产模式和自主品牌模式。

百合股份称，在合同生产模式下，其根据客户需求特点，通过市场调研和研发，向客户提供服务。而在自主品牌模式下，其产品通过经销商、药店等线下渠道，以及天猫、京东等线上平台进行销售。

GPLP犀牛财经发现，百合股份自主品牌业务收入占比不足三成的同时，还呈现下降趋势。

2018年至2020年，百合股份的自主品牌业务收入分别为1.58亿元、1.38亿元、1.35亿元，占主营业务收入比例分别为31.56%、27.82%、23.60%。

为了对自主品牌进行推广，百合股份采取了实物返利的模式。2018年至2020年，该公司计入营业成本的实物返利金额分别为2085.85万元、1696.11万元、1348.46万元，占自主品牌业务成本的比例分别为24.53%、22.69%、19.14%。

实物返利模式也受到了监管层的关注。在反馈意见中，监管部门要求百合股份说明实物返利是否属于行业惯例，是否涉及不正当竞争等。

对此，百合股份表示，实物返利系消费行业企业在进行市场推广时使用的常见促销方式，不涉及不正当竞争。

产品检测不合格 广告不规范被处罚

目前，中国营养保健食品行业保持快速发展态势。Nutrition Business Journal数据显示，2011年中国膳食补充剂行业消费规模为106.43亿美元，2019年增至210.71亿美元，年复合增长率为8.91%。

尽管营养保健食品行业市场较为广阔，但GPLP犀牛财经发现，百合股份近年来存在多起违法违规行为和法律诉讼，若不加强内控管理，其未来发展堪忧。

招股书显示，百合股份存在多起违法违规行为，包括产品检测不合格、货物申报不实、向海关申报时不能提交许可证件、未取得批准而利用国家二级保护动物马鹿制品生产销售相关产品等。

值得注意的是，百合股份还曾因保健食品广告不规范而遭到行政处罚。

2019年，百合股份因利用微信公众号发布未经食品药品监管部门批准的保健食品广告，并在广告中宣传介绍有关疾病预防和治疗功效，违反了相关规定，被处罚款22万元。

除了存在违法违规行为外，百合股份还存在多起诉讼。

天眼查APP显示，百合股份共存在43条法律诉讼，涉及买卖合同纠纷、侵害商标权纠纷、名誉权纠纷等。

存多起违规行为，涉及多起法律诉讼的百合股份若想保持业绩的长久增长，内控管理不容忽视。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）