2020年美妆业：完美日记亏27亿元居首 屈臣氏也扛不住

作者：有局儿

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

“月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁”。

2020年突然而来的疫情犹如“照妖镜”，不仅让各种人上演了悲欢离合，更是让各家企业也开始露出了原形。比如，有的企业实控人后院起火，因“丑闻”上了微博热搜，有的则是大幅亏损，“底裤”暴露在公众面前。可以说，首席创业官统计2020年美妆上市公司年报发现，线上运营成了增加曝光率和销售业绩的主基调，与此同时，护肤业务优于美妆业务。当然，大部分美妆企业都是亏损或者营收下滑。

亏损榜首：逸仙电商2020年亏损26.88亿元

2021年3月11日，完美日记母公司逸仙电商（YSG.NYSE）发布上市后首份财报显示，2020年年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%；全年净亏损高达26.88亿元。其中，第四季度实现营业收入19.62亿元，同比增长71.7%；第四季度净亏损15.31亿元。

同时，备受市场关注的是其高额的“渠道”费用，目前完美日记的各类产品在微博、B站、小红书、抖音等平台上皆有推广。财报显示，2020年为了保持市场热度，逸仙电商的销售和营销费用高达34.12亿元，其中，第四季度的销售和营销费用为13.78亿元。

逸仙电商表示，销售和营销费用增长主要是由于广告、营销和品牌推广费用增加，在开发体验店期间发生的费用增加，以及根据美国通用会计准则在IPO发生时确认的基于股份的薪酬支出。

下降第二名：屈臣氏2020年中国市场收益降19%

2021年3月18日，屈臣氏母公司长江和记实业有限公司（00001.HK）披露了2020年财报，屈臣氏集团2020全年录得收益额1596.19亿港元，同比下降6%；来自中国市场的收益总额为199.84亿港元，同比下降19%。

截至2020年12月31日，屈臣氏集团经营12个零售品牌，在全球27个市场经营16167家店铺，提供个人护理、保健及美容产品；食品及洋酒；消费电子及电器产品。

对于业绩下降，屈臣氏表示，主要是受到了疫情的冲击，在2020年2月高峰时，约有2500家店铺暂时停业，导致2020年上半年EBTDA按年下跌62%。

值得一提的是，中国市场的同店销售额在2020年下降21.8%，该数据在2019年为上升2%，这也是2015年以来的首次正增长。

下降第三名：上海家化2020年净利降22.78%

2021年2月2日，上海家化（600315.SH）公布财报显示，2020年实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%；实现净利润4.30亿元，同比下降22.78%。

作为老牌企业，上海家化近几年增长明显放缓。

年报显示，2017-2019年，上海家化实现营收分别为64.88亿元、71.38亿元、75.97亿元，分别同比增长8.82%、10.01%、6.43%；实现净利润分别为3.90亿元、5.40亿元、5.57亿元，分别同比增长93.95%、38.63%、3.09%。

2020年6月，潘秋生被选为上海家化新任董事长。入职上海家化后，潘秋生表示，将以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为基本点，推动上海家化数字化转型。潘秋生曾在欧莱雅中国和美泰任职，帮助欧莱雅实现线上渠道转型。

御家汇业绩暴增后更名为“水羊股份”

2021年4月1日晚，御家汇（300740.SZ）发布公告称，自2021年4月2日起由“御家汇”变更为“水羊股份”，公司证券代码保持不变。

御家汇实行自有品牌加代理品牌双业务模式。自有品牌方面，旗下拥有“御泥坊”“小迷糊”等多个品牌。在代理业务上，其于2018年推出了独立开放平台“水羊国际”，为优秀品牌提供中国市场的全套解决方案。近年来，御家汇还持续在行业产业链上布局化妆品的研发、生产及组织数字化等领域，旗下拥有“水羊生物”“水羊智能制造基地”“水羊科技”等多个业务板块，“水羊”已逐步成为公司的整体企业形象。

同时，御家汇表示，“御家汇”与其旗下自有品牌“御泥坊”具有较高的相似性，也是为了消除误会，决定改名为“水羊股份”。

2021年2月24日，御家汇发布2020年度业绩快报，获益于自有品牌复苏、强生集团中国区线上代运营业务增量，御家汇2020年实现营收37.17亿元，同比增长54.11%；实现净利润1.41亿元，同比增长417.58%。

华熙生物过半收入来自功能性护肤品 原料业务同比下降7.55%   

3月31日，“玻尿酸第一股”华熙生物（688363.SH）发布2020年年度报告。2020年实现营业收入26.33亿元，同比增幅39.63%；实现净利润6.46亿元，同比增幅10.29%。

其中，功能性护肤品销售收入达到13.46亿元，同比增长112.19%，占主营业务收入的51.15%；原料业务实现收入7.03亿元，同比下降7.55%，占主营业务收入的26.73%。

片仔癀营收同比增长13.72%

2021年1月19日，片仔癀（600436.SH）发布2020年业绩快报称，2020年实现营业收入65.07亿元，同比增长13.72%；实行净利润16.67亿元，同比增长21.27%。

对于业绩增长，片仔癀表示系核心产品片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司（合并）的销售增加导致营业利润增长所致。

贝泰妮营收同比增长49%

2021年3月25日，“药妆第一股”贝泰妮（300957.SZ）正式登陆深交所。

据招股书，2020年度，贝泰妮实现的营业收入为 26.92亿元，同比增长38.49%；实现净利润5.44亿元，同比增长31.94%。

其旗下的敏感肌护肤品牌“薇诺娜”是其主要的收入来源，2017年至2020年上半年，贝泰妮来自于薇诺娜的营收占比都超过了99%。

拉芳家化预增133% 此前净利连续3年下滑

2021年1月26日，拉芳家化（603630.SH）发布业绩预增公告显示，预计2020年度实现净利润9452万元至10877万元，同比增长90%至119%；预计实现扣非净利润7508万元至8433万元，同比增长133%至162%。

公开资料显示，拉芳家化成立于2001年，2017年登陆A股，目前旗下拥有的自主品牌主要有“拉芳”“美多丝”“雨洁”等。

不过，2017年至2019年，拉芳家化的净利润已连续3年下滑，分别为1.38亿元、1.27亿元、4962.87万元，分别同比下降7.64%、7.88%和60.97%。

若羽臣营收同比增长45%

2021年3月30日，若羽臣（003010.SZ）发布年报显示，2020年实现营业收入11.36亿元，同比增长18.45%；实现净利润8851.04万元，同比增长2.53%。

若羽臣的业务模式包括三种，分别是线上代运营、渠道分销、品牌策划。其中以线上代运营业务和渠道分销业务为主要收入来源，营收占比超90%。

截至2020年底，若羽臣共运营137家店铺，其中包括品牌旗舰店107家，品牌旗舰店数量占比高达78.1%。 其合作品牌数量98个，涵盖母婴、美妆个护、保健品、食品等多个品类，包括美赞臣、合生元、Swisse、妮飘、纯甄、特仑苏等各细分领域头部品牌。

若羽臣回复犀牛财经表示，若羽臣看好未来中国美妆个护行业发展趋势。

同时，据财报，2020年若羽臣入局了社区团购，并在2020年底已经签约多个品牌，完成多级城市供应链覆盖能力建设，在全国28个省、49 个市，建立了64个云仓。

爱美客营收同比增长27.18%

2021年2月18日，爱美客（300896.SZ）发布财报显示，2020年实现营收7.09亿元，同比增长27.18%；实现净利润4.40亿元，同比增长43.93%；毛利率超过90%。

从产品收入分析，爱美客全年业绩主要增长来自于以嗨体为核心产品的溶液类注射针剂，该类产品实现营业收入44737.52万元，同比增长82.85%。

值得一提的是，2月9日，爱美客因大手笔分红引发争议，拟分红金额达4.21亿元，约占2020年度净利润的95.68%，并因此收到了深交所的关注函，而爱美客“霸气”回应称“公司营运资金充沛”。

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