一双国产球鞋被炒到5万有价无市 多势力布局“割韭菜”

作者：牧舟

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

炒鞋真的火了。

“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”，日前，在一些专门的网络电商平台上，出现高价兜售球鞋的“炒鞋热”。

比如，一双参考售价为1499元的李宁球鞋标价48889元，短期内价格暴涨31倍，使炒鞋风向转至国货，而看似疯狂的炒鞋生意背后，到底蕴藏着一个怎样的真相？

炒鞋客突然盯上国潮品牌

“曾经的李宁你爱理不理，如今的李宁你高攀不起。”

近日，在得物App上，李宁品牌旗下“韦德之道4”全明星银白款参考发售价仅1499元，短短几天内价格已经被炒到48889元，涨幅高达31倍。

而另一双“李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款”最高标价达到10889元，相比参考价1699元涨了近7倍。

除了李宁，安踏也未能独善其身。一款“安踏哆啦A梦联名休闲板鞋”的成交价格为3199元，相比发售价499元涨了5倍多。

面对天价“炒鞋”，得物App回应表示，经核查，此次事件涉及的三款球鞋的价格均为平台卖家个人所设定，且在卖家设定的价格下并无买家成交或极少有买家成交。目前，针对这三款卖家所标价格波动过大的球鞋，已进行下架处理。

除上述三款球鞋，得物同时对全平台商品进行核查，另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，对这些球鞋都做了下架处理，并对三名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

得物App表示，平台将会增加对卖家异常标价的监测，对卖家标价波动过大的商品，会第一时间做相关处理。一旦发现恶意操纵价格的卖家，将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理。

这场“炒鞋”盛宴的起因还要从新疆棉开始讲起。

此前，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在新浪微博上广泛传播，引发中国网友愤怒。该份声明称，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

而后再度曝出曝耐克、阿迪、彪马、匡威等多家国外知名运动品牌也抵制新疆棉花，让“新疆棉”事件持续发酵升温。

事情一出，很多年轻人放弃购买上述品牌，纷纷购买李宁、安踏等国产品牌，导致商场排大队，线上平台缺货。

炒鞋如同一股猛烈的浪潮，向当代年轻人的钱包袭来。如今，随着支持国货的热情高涨，炒鞋圈闻风而动，将阵地转移到李宁等国货潮牌。

“炒鞋潮”背后的四方势力

“炒鞋潮”最早可以追溯到2015年前后。

随着多款球鞋品牌联名款的兴起，大牌的限量版球鞋在年轻一代心中成了地位和时尚的象征。而耐克、阿迪达斯、以及匡威等国外品牌，用限量款、联名款的方式，采取限量销售、抽签摇号等，带动了销量和品牌影响力，更加助推了这股热潮。

如今关于“炒鞋”的话题再被推上舆论的风口浪尖，“暴富”神话也在社交网络上广泛流传，不少人直呼找到了财富密码。

很多球鞋 up主加入“炒鞋”大军，更有潮鞋博主表示，自己朋友圈中部分鞋贩在求货，有的人晒出了成绩单，成交量达几十万，几天就能赚回一辆车。

为什么炒鞋能这么火爆？

对此，一位资深鞋圈人士称，部分鞋贩利用消费者的爱国心理，联合起来大量囤货，再去平台购买限量款、刷高数据进行抬价，营造热卖现象，然后吸引散户接盘。

简单来说，就是利用大部分人的从众和爱国心理，继而引发羊群效应，加上互联网行业的推波助澜，建立了一个更加方便交易的市场，使得鞋子可以通过交易市场进行交易，从而增加市场的流动性。

一位资深球迷表示，目前李宁价格的上涨其实就是一个哄抢的结果。

不是新鞋发售，也没有线下球鞋粉丝的热情参与，背后是鞋贩们做了推手。

部分鞋贩在球鞋发售时马上囤积国产球鞋，并恶意炒鞋抬高价格，同时在朋友圈等社交渠道中广泛散布“炒鞋致富”的消息，吸引散户来参与，让其高价接盘，将国产球鞋赋予了金融属性的投机行为。

一旦热潮过去，接盘的参与者可能面临巨大的风险， 稍有不慎就有可能被套牢。在少数人一夜暴富的背后，是更多人的亏损。

曾经“一鞋难求”的AJ限量款早已降价，炒上天的天价鞋热度消逝，而消费者因一时“热血”支持国货，很有可能最后却被“炒鞋客”们“割了韭菜”。

事实上，炒鞋产业链的形成是多方利益达成平衡的结果。

在炒鞋产业链上有四个角色，分别是品牌商家、消费者、黄牛、平台。黄牛负责炒作，国潮品牌和交易平台也乐见其成。

公开资料显示，得物平台上商品寄卖的手续费是商品定价的7.5%-9.5%。也就是说，一双鞋如果被循环卖好多次，对平台来说可以收到很多次的分成。

在整个炒鞋过程中，鞋价一次一次上涨，平台的收益也在上涨。平台助推炒鞋，黄牛也很难根绝。所以，平台、品牌商、消费者和黄牛在炒鞋这件事情上就达成了默契，如此看来，买卖天价球鞋就是在炒作的氛围中，“一个愿打，一个愿挨”。

“炒”起来的终究是泡沫 金融风险敞口暴露

和炒房、炒股不同，炒鞋市场不规范，没有任何监管，投机炒作气氛浓厚，严重背离了实际价值，泡沫破裂是早晚的事情。

纵观市场，炒鞋一般有两种方式，一是买鞋囤货，待价而沽；二是炒期鞋，赚取付款到交货间的上浮差价，如今第二种已经成为了主流。

球鞋发售后，资本开始布局，也会有部分散户收货，大批量收购、囤货后再去平台抬价出货，操纵市场。

然后庄家通过发布朋友圈向他人介绍自己通过炒鞋赚了很多钱，再将这些有意愿的散户集中起来，以“低门槛”诱导他们参与。

因此，在这场骗局中，赚钱的是少数人。

而且，“炒鞋”背后还可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。

比如，央行上海分行的简报就曾指出，一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势，交易量巨大；其次，部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务，助长了金融风险；三是操作黑箱化，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。

值得注意的是，早在2019年10月，中国人民银行上海分行就曾发布题为《警惕“炒鞋”热潮，切实防范金融风险》的金融简报，明确提出国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。

“炒鞋热”之所以难以监管，主要在于以下几个方面：

一是“炒鞋客”炒鞋手段的行为相对隐蔽，大多隐藏在朋友圈里，从执法层面上很难判定是否构成违法行为；

第二，在暴利驱使下，多方“炒鞋客”和普通消费者自发入场，充当“韭菜”入局，鞋价自然也就越传越高；

第三，有所谓的“潮品”平台，为“炒鞋”充当线上交易市场，却在平台监管上疏于管理。

“很想支持一下国产球鞋，但是这么贵支持不了啊！”这种类似的发言也越来越多。如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

鞋子是用来穿的，而不是用来炒的，炒作出来的价格是一种虚假繁荣，只有利用产品本身和服务本身来去吸引消费者，这才能够走得长远，走得平稳。

对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，消费者要做好风险防范，理性消费。品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。有关部门也要加强对此类行为的监督，避免此类事件的发生。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）