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耐克新财季营收下滑10% “换帅”能否摆脱困境?

快报道

耐克新财季营收下滑10% “换帅”能否摆脱困境?

作者:赵春晖

10月2日,耐克集团公布了2025财年第一财季(截至2024年8月31日)业绩。本财季,耐克集团实现营收116亿美元,与上一年相比按报告基础下降了10%。其中,耐克品牌营收为111.11亿美元,同比下降10%;直销业务营收为47亿美元,同比下降13%;批发业务营收为64亿美元,同比下降8%。另一品牌匡威营收为5.01亿美元,同比下降15%,成为业绩的一个薄弱环节。

利润方面,本财季,耐克集团净利润为10.51亿美元,同比下降28%;摊薄后每股收益为0.70美元/股,超出市场预期的0.52美元/股。毛利率方面,本财季,耐克集团上升了120个基点,达到45.4%,主要得益于耐克品牌产品成本降低、仓储和物流成本降低,以及上一财年战略定价行动的收益。

从各地区的表现来看,本财季,耐克集团在所有销售地区均出现了下滑。其中,大中华区销售额为16.66亿美元,同比减少3%。

耐克集团业绩下滑存在多方面原因。一方面,耐克集团有意减少由经典产品驱动的业务比例,比如对一些经典鞋类特许经营权的收紧。本财季,air force 1、air jordan 1和 dunk等系列鞋类的特许经营权收紧,导致这些商品的收入增速放缓,收入降幅超过了整体业务。另一方面,耐克集团数字业务以及大中华区合作店的流量“尤其疲软”。在数字化的大背景下,线上业务疲软对耐克集团的整体销售产生了较大的负面影响,也反映出耐克集团在数字营销和线上销售方面可能存在不足,未能有效吸引消费者的关注和购买。

值得注意的是,此次财报发布后,耐克集团还将进行重大的人事调整。约翰·多纳霍将卸任总裁兼首席执行官一职,而埃利奥特·希尔将于10月14日加入耐克集团并担任新总裁兼首席执行官。新的领导团队能否带领耐克集团走出困境,实现业务的复苏和增长,仍存在较大的不确定性。

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