“重现”经典，看到了GUCCI的更多可能

作者：夏天

北京时间4月23日，Gucci母公司开云集团发布了2024年Q1财报，财报显示，Q1集团营收可比下降10%。

在开云的收入构成中，按品牌划分，Gucci的贡献度长期居于首位。2023年1月底，开云集团正式宣布Gucci的新任创作总监将由Sabato De Sarno 接棒登场。作为顶奢品牌的Gucci向来是时尚圈引领趋势的“风向标”之一，创作总监的更新自然备受行业瞩目。而Sabato在Gucci的首秀系列作品上个月才开始市售，在此之前Gucci保持了4个季度的过渡期。

Sabato领航下的New Gucci致敬了品牌的经典并结合了当代审美，希望在真正意义上“重现”属于品牌的精彩辉煌，开启新篇章。正如Sabato在介绍其首秀时所言：“风格的不断演变，就像是人在不断地适应新的生存环境，以保证不与时代脱轨。但关键在于，Gucci一直没有丢掉骨子里的‘内核’，那些历久弥新的经典是Gucci之所以独一无二的奥义所在，也让我们看到了Gucci更多的可能性”。

NEW GUCCI

是致敬，是更鲜活的GUCCI

据世界奢侈品协会的报告显示，“自我奖赏”是当下很重要的消费因素，而“悦己经济”中奢侈品消费也是即时享受的重要组成部分。满身LOGO的设计不再被奉为购买目标，那些既有品牌历史文化沉淀，又带有个性化风格的商品，才使消费者趋之若骛。

Gucci的新篇章正好吻合这一趋势。Sabato一边秉承品牌经典，另一边则是他作为新掌舵者“现实世界和实用主义”的坚持。在设计过程中，Sabato 以多种形式让经典再生，其中，标志性的“古驰安可拉红”就是以 Gucci第一款 Jackie 手袋中名为“Rosso Ancora”的红色内衬为灵感，同时也致敬品牌创始人Guccio Gucci先生在伦敦萨沃伊酒店担任行李员的传奇故事。此外Sabato为了致敬Tom Ford 时代，在首秀系列中复刻了其露背钉珠马甲，并通过现代视角焕新诠释同期经典元素与符号。如果说传承流露于设计中，那Sabato特质鲜明的简约剪裁和利落结构，更具实用性，突显回归服装基础的意图。Sabato在接受W杂志采访时表示：“我更期望让你看到穿着衣服的人本身，而不是穿在人身上的衣服，我不希望看到人们虽然穿着古驰的服装或者使用古驰的品牌，却完全失去了人性与个性。这些都是剧场里才会出现的东西，但时尚是真实的。它是真实的生活，是日常的穿着，是每天的样貌”。

关于Gucci的新篇章业内媒体给予了不错的评价，认为这应该是“一个好的开始”，其中，国际一线时尚杂志V Mag表示，Sabato首秀系列是大众能欣赏的高级时装。也有网友们表示，Sabato诠释的Gucci拿捏了设计与销售、艺术与商业之间的平衡。

“安可拉红”

连接中国市场，激发更多热爱

“Ancora”是一个意大利词，它代表着“再一次”、“又一次”，也有“仍然”“更多”的意思。Sabato以 Gucci Ancora 为宣言，希望通过对品牌进行重塑，翻开新的篇章，让红色系再次回归大众视线。

今年3月，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成都、北京、深圳同时启幕。空间外，Gucci还联手咖啡品牌以 Gucci Ancora为灵感，推出限定主题咖啡饮品。这是Sabato发布首个系列后，在中国举办的最大规模的宣传活动，与此同时，Sabato也开启了他的首次正式访华，这些都足以表明 Gucci对于中国消费者的持续重视。

Gucci通过在中国打造“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间，旨在连接中国市场的Gucci 社区，以人与人之间的相聚、当代艺术与音乐的碰撞共鸣，展示纯粹的意式美学，诠释全新的时装语境，及其背后更为广阔的意涵，激发热爱的更多可能。

有主流社交媒体数据显示，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”在中国市场实现惊艳亮相，其中微博端，关于#GucciAncora#、#GucciAncora# 的超话阅读量分别达到14.3亿次与4.3亿次。小红书端，「安可拉红」跻身Q1小红书TOP流行色，「安可拉红穿搭」搜索激增74倍。此外，哪怕是工作日期间，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”四城快闪空间外也排起长龙，足以见得这抹“红”的蓬勃力。

当然，这股“蓬勃力”能否成为品牌未来的“生长力”，业绩数据才是最好的证明，部分分析师认为， Sabato业绩最快的回报需要等到今年年底。另外，开云集团表示：将会通过不懈努力，以确保开云度过当前的挑战，重建一个坚实的平台，实现持久增长，巩固作为奢侈品行业最具影响力集团之一的地位。这样一来，现阶段我们或许可以对Gucci在内的旗下品牌多一点耐心。