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优质内容正在成为奈飞、爱奇艺等全球流媒体的核心竞争力
在人工智能冲击下,未来的影视行业将走向何去?
作者:夏天
用优质内容打造核心竞争力进而实现营收增长,这一逻辑在全球流媒体领域正在得到验证。
在美国,独家优质内容输出能力正在成为奈飞最首要的竞争要素。
从内容质量来看,Netflix在国际重要影视奖项上处于绝对领先地位,多数消费者认为奈飞是最受欢迎的原创内容流媒体平台。2022年,根据Parrot Analytics 关于最受欢迎的原创内容平台需求调研显示,奈飞以47.1%遥遥领先第二名Amazon Prime Video 的12.2%。
从在优质内容带动下,奈飞营收也在持续增长——营收上来看,据2024年1月23日,奈飞(NFLX.O)发布的2023年第四季度财报显示,2023年第四季度,奈飞实现营收88.3亿美元,经营利润14.96亿,同比大幅增加172%;流媒体付费用户净增加1312万,总订户数增至2.6亿,是其有史以来最大的第四季度订户增长。
而与奈飞同频,爱奇艺在中国也同样验证了这一增长逻辑,不仅实现了中国市场的遥遥领先,更是实现了营收和净利润的持续增长。
中国流媒体爱奇艺的核心竞争力及持续增长推动力:优质内容
在优质内容带动下,截至2023年底,奈飞总用户数超过了2.6亿。
而同样在优质内容带动下,截至2023年12月31日,爱奇艺的订阅会员数高达1.011亿,与此同时,据爱奇艺2023年财报显示,2023年,爱奇艺会员服务营收203亿元,同比增长15%,爱奇艺实现全年总营收319亿元,同比增长10%;Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润36亿元,同比增长68%;Non-GAAP净利润28亿元,同比增长121%。
对此,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示:“在2022年业绩实现标志性逆转后,公司延续了良好势头,2023年实现历史最佳年度业绩表现,总营收、运营利润、净利润及现金流等核心指标均创历史最佳。月度平均单会员收入(ARM)连续五个季度保持环比增长,这反映了我们的优质内容广受欢迎,会员服务持续提升。很高兴见证公司的业务韧性以及卓越的运营能力。”
事实上,在中国流媒体市场,目前也同样进入到了优质内容带动营收增长的发展阶段——据央视市场研究(CTR)发布的《2023中国广告主营销趋势调查》显示,内容营销重心当前已从流量向内容本质和效率迁移,在当前的中国,毫无疑问,爱奇艺已经成为中国成为顶级内容的代名词。
与此同时,另据云合数据显示,爱奇艺剧集市占率连续3年位居行业第一。在线电影方面,全年爱奇艺以47%的播出市占率排名第一。用户调研显示,爱奇艺已成为用户选择高品质影视内容的代名词,仅在2023年,爱奇艺就有4部爱奇艺原创电影票房过亿。
由此可见,核心内容不仅成为了爱奇艺的核心竞争力,更是其持续增长的推动力。
公开资料显示,自从2014年起,爱奇艺就启动了启动原创内容策略,其中每年的原创内容投入高达百亿,在大量投入下,爱奇艺不仅通过内容原创工作室吸引到了行业中最优秀的创意人才,而且在生产流程和机制上,还建立了一个复杂的、数据驱动的、高效决策的影视制片管理系统,可以覆盖内容生产全生命周期中的每一个关键时刻。
经过长达十年对原创优质内容的坚持,近年,爱奇艺的优质内容开始持续爆发,实现了数量与质量的双赢——以2023年为例,无论是年初引发全民追剧热潮的《狂飙》,还是下半年的《莲花楼》和《长风渡》、《消失的十一层》等等,爱奇艺都通过多元类型剧集满足了不同类型观众的观剧需求。
据悉,截止2023年12月,爱奇艺的原创策略已经覆盖包括剧集、电影、综艺、儿童及动漫在内的多个赛道,比如,在儿童内容方面,爱奇艺儿童内容的原创IP数量达到11个,其中8个已经实现季播化。
在优质内容带动下,爱奇艺不仅获得了会员认可,同时也让爱奇艺的广告业务开始爆发——据爱奇艺2023年财报显示,其2023年在线广告业务营收达62亿元,同比增长17%。
对此,爱奇艺首席财务官汪骏表示:“在取得令人满意的营收及利润表现的同时,公司财务健康度显著增强,2023年运营现金流及自由现金流均突破33亿元。我们在为投资者与合作伙伴创造长期价值的正确道路上稳步前行。”
无论是奈飞还是爱奇艺,其都同样证明了优质内容已经成为全球流媒体的核心竞争力。
影视工业化浪潮来袭 爱奇艺未来可期
2024年2月,伴随着Sora的发布,人工智能成为影视领域的热门。
这让很多人不禁担心,在人工智能冲击下,未来的影视行业将走向何去?
对此,据爱奇艺首席技术官刘文峰曾表示,生成式AI将在未来3-5年对影视行业产生重大影响,包括制作方式、成本结构以及人员结构方面都带来巨大变化。
那么,在影视工业化时代,爱奇艺还能保持目前的领先地位吗?
答案是肯定的。
其实,在AI方面,爱奇艺很早就开始探索。
公开资料显示,早就从2016年开始,爱奇艺就开始了多模态技术的研发并且取得实质性研究成果,目前,这一技术正在应用到爱奇艺的内容流程当中,比如,在爱奇艺的AIWorks智能创作系统当中,爱奇艺就采用了多模态技术,例如视频中的表情包的自动提取及配文案,小视频创作中的自动配乐、音乐卡点、画面风格匹配等,这都让剧情创作事半功倍。
而在2023年,爱奇艺更是将推动生成式AI应用在内容创意、开发、推广等影视制作全产业链环节,比如,爱奇艺通过AI生成的海报图,其点击率和播放时长都明显优于人工制图。
“作为行业引领者,我们着眼于未来,关注长期战略,坚持长期主义。通过持续的技术创新和内容创作、运营管理水平的提升,系统性地提高内容投资回报率。”龚宇表示说。
由此可见,在影视工业化时代,作为典型的一家人工智能公司,爱奇艺同样值得期待。