六个核桃这一波，赢在了古老的东方哲学

作者：七佰

跨过2023，终于迎来了2024的到来。

不管是否顺利，旧年都已成为过去式。新年，就要有向前的憧憬与信念。

新年的气氛热烈而又吉祥，氤氲着人间最美的烟火气。

“半盏屠苏犹未举，灯前小草写桃符。”在这辞旧迎新的节日里，人们将美好的愿望写在桃符、春贴、楹联上，张贴于门上为来年讨一个好彩头。

或许是2023的诸多不顺，今年的春节字符中，“六六大顺”脱颖而出，成为流量担当，或许将会成为2024年的第一个热词。

“顺”字当头，2024最质朴的愿望

2023年，尽管“遥遥领先”“显眼包”“南方小土豆”等热词喧嚣而上，但隐藏在这些热词背后，还有一种情绪叫降薪、裁员、内卷之下的不顺心或意难平。

打工人的2023年，终于过去了，我们庆幸自己没有倒下。这一年，无论是身处大厂还是高就高企，不顺几乎是共性。工作与生活中的种种糟心事，就像一把把达摩克里斯之剑，让人时刻感受着焦虑和压力。“2024，不要泼天富贵，只希望一切都能顺利。”

学生们的2023年，漫长无边，还好他们都在努力，不曾放弃梦想。这一年，终于不用再上网课，重回教室不待调整，就又进入到紧张严肃的学习氛围中。“2024，希望逢考必过，诸事皆顺。”

创业者的2023年，从信心满满到叫苦连天，所幸不曾辜负过每个朝阳。前些年是“万众创业”，这一年则是“举步维艰”。高铁、飞机、自驾，全国各地出差，忙到飞起。年底一看，还好还好，公司还在。“2024，希望苦尽甘来，万事皆顺。杀不死我的终将使我强大！”

2023年的不顺，就像用十除以三得出的结果一样，无穷无尽。不过好在，一切过往皆为序章。

2024来了，我们也即将踏入新的征程。六个核桃在这个吐故纳新的节点上，提出“六个核桃六六大顺”的品牌主张，也是极为符合当下人们的共情，就是希望2024一切顺利。

六个核桃的“六六大顺”春节贺岁罐由此应运而生，以“顺”为名，用品牌的温度演绎新时代的东方哲学。

六个核桃用“顺”诠释品牌温度

春节向来是品牌节日营销的必争之地，岁末年初之际，正是各大品牌开启春节营销的发力期。不过，相对于大多数品牌的昙花一现，六个核桃始终以以深厚的家国情怀与自身的品牌担当，持续成为春节期间的送礼的“硬通货”。

六个核桃在市场取得如此优异的成绩，其背后是对细分赛道的坚守和踏踏实实、一以贯之的营销创新。在春节这个消费场景中，尤其在购买这个环节，社会性的购买氛围和文化渲染，促使人们消费非常情绪化，这时品牌的温度成为营销的关键。有品质、有情怀，既能获得购买时的愉悦感，也能带给亲友新的一年美好的祝福，满满的获得感与幸福感，是六个核桃始终能够成春节期间焦点的原因。

20多年来，在春节市场中，六个核桃已经不只是一件回家走亲访友的年货，更成为了春节的一个文化符号，饱含着关于回家团聚最深刻的记忆，关于新年美好祝愿的寄予。

很多人以为六个核桃饮料中真的含有六个核桃，故此命名。其实，“六”取自六六大顺，核桃是指这款饮料的主要原料，营养丰富。

千百年来，中国人在众多数字中，将“六”作为最吉祥的数字，是因为“六”与“溜”谐音，代表 “顺”，故有“六六大顺”之意。在古代，核桃同样也有顺心如意、家庭和睦、逢凶化吉的含义。这是因为“核”与“合”“和”谐音，有和顺、和睦、和谐的意思，而“桃”谐音“逃”，有逃脱、趋吉避凶之意。

因此“六”与“核桃”被视为家庭和顺的象征符号，走进千家万户。

在中国传统文化中，“顺”字始终占据着重要地位，它象征着平安、顺利与顺遂。近年来，被裹挟在巨大的不确定性中芸芸众生，更希望今后能够一帆风顺、顺心如意。

六个核桃提出“六六大顺”的品牌主张，还源于《春秋左氏传》中提到的“六顺”，即“君义，臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”。

现代社会，人们重新定义了“六顺”：第一顺，身体顺；第二顺，爱情顺；第三顺，家庭顺；第四顺，学业顺；第五顺，事业顺；第六顺，财运顺。正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此，六六大顺，亦圆满。

依托强大的产品力和深入人心的品牌文化的宣传，“六六大顺”已经不仅是六个核桃的品牌符号，“六六大顺”新年贺岁罐更成为了大众春节期间走访亲友时送礼的“硬通货”。

2024送礼“硬通货” “六六大顺”春节贺岁罐

每当街头巷尾响起“过年了过年了过年了，辞旧迎新过年啦……”的音乐时，我们就知道春节临近了。走亲访友的人多了起来，一份份年货，充满着对亲友的祝福。在人们的年货清单中，六个核桃的“六六大顺”春节贺岁罐出镜频率始终居高不下，几乎成为必入的存在。

其实，六个核桃每年春节都会推出生肖贺岁罐：2020年的鼠年心愿罐，主张“一罐爱动脑，一罐心如愿”，将人们对美好生活的向往跟产品关联；2021年的牛运罐，为消费者送上“一罐牛运”，以期带去“牛转乾坤”的新年运；2022年的“虎福临门 六六大顺”贺岁罐，传递着新春祝福和“顺遂健康”的品牌温度。

龙年的贺岁罐将会哪些新的变化，也是非常值得期待的一件事。

当然，除了年味十足的包装和美好的寓意，六个核桃产品的健康美味和营养健脑等特性也是消费者选择它的重要理由。无论是送老人、送孩子还是送朋友，都是非常不错的选择。

作为一家积极践行大健康产业的企业，养元六个核桃始终以市场需求为源头，以创新为引擎、以科研为驱动，不断提高自主创新能力，持续打造健康产品，推动产学研结合，满足广大消费者对健康生活的需求。

拥有新疆、云南、太行山三大黄金核桃产区，每年精选采购核桃超一亿公斤，只为保证原料长期稳定的质量；严苛的“3.6.36”核桃选材标准，所有原料都经过6大检测指标和36项理化指标检测，只为更好地满足消费者对高品质的需求。六个核桃过硬的品质保障，也是其长期雄踞春节年货榜单的底气所在。

在这个追求多元化、规模化的时代，六个核桃对于单品的执着也代表了其对于自身产品的坚定自信和全力投入的“长期主义”。

当前，不确定性已经成为新常态，风云变幻，最需要的正是战略定力。六个核桃能够凭借这一大单品，连续打造出高考、春节等诸多消费场景，离不开其源自于战略自信的战略定力，这也令其在复杂多变的2023年依旧频频出彩。

春节临近，六个核桃推出的“六六大顺春节贺岁罐”，无疑也是给人们在不确定性下最诚挚的祝福。当品牌温度和东方哲学在春节这一节点相遇，其迸发出的火花也一定能够照亮前路，守护幸福。

在即将到来的春节里，无论是走亲访友还是团圆欢聚，送六六大顺贺岁罐，过六六大顺中国年！