PICO撤退 VR大退烧 “等风再起”还是“回炉重造”？

作者：xyz

众多VR团队上演“裁员惨剧”，2023年也成为中国VR行业集体退烧的一年。

这并不是意料之外的事情。VR行业一直处于“冰火两重天”，要么热潮，要么寒冬。连行业头部企业PICO，都已经开始了大撤退。据报道，PICO总人数从峰值的超过2000人降到数百人。

对此，PICO官方称，未来将方向聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上，市场销售服务、Studios、视频、平台业务大幅缩减。硬件领域非字节跳动所擅长，几年下来成绩未达预期，并且看不到未来的希望，将资源集中于核心业务。

对此，可以理解为“止损+为下次风口保留火种”。只是不知道VR这股风下一次吹起来，又是什么时候。

PICO撤退的背后：字节跳动误判

公开资料显示，PICO成立于2015年，那一年，也是VR风刮得正猛的时候，一代“股王”暴风集团凭借VR概念，上市后完成了破天荒的连续29个涨停。这一年，BAT等巨头也纷纷布局VR，紧随其后的是数千家小厂商，无论是做游戏的，还是做健身的，懂不懂技术不重要，重要的是懂炒风口。

然而热潮来得有多快，走得就有多快。硬件体验差，软件也跟不上，粗制滥造的产品市场根本消化不了。仅仅1年之后，VR便进入冬夜，直到2021年，行业再次升温，这一年，Facebook甚至将公司名称改为Meta，扎克伯格带着想成为一家元宇宙公司的梦发布了Quest2头显，上市后热销超1000万台。

此时，市场似乎看到了VR产业化的苗头。同年，Roblox在纽交所上市后市值达500亿美元，进一步引发元宇宙热潮，而VR作为元宇宙的入口，也跟着一飞冲天。

也正是在这一年，字节跳动收购了PICO，当时的PICO是出货量排名全球第三的VR头显生产商。于是，字节跳动花费50亿元，买下了这张通向VR未来的船票。

这一年，全球VR/AR行业融资并购金额达556.0亿元，同比增长128%，中国VR/AR行业融资并购金额达181.9亿元，同比增长788%。行业热度持续攀升，形势一片乐观。

然而，谁也没有想到，创业老司机张一鸣也看错了VR的发展方向和行业发展速度。尽管2022年的VR行业一片火热，随着元宇宙概念的火爆，无论是巨头还是国内新兴的VR厂商，都纷纷推出自己的VR/AR产品，而PICO 4和Quest Pro也相继发布上市。然而，从消费者覆盖度的角度来看，这一年则是整个VR产业退步的一年。由于消费电子市场的萎靡，再加上Meta暂停Quest低价补贴，据IDC数据，VR全球出货量从2021年的千万台跌至了880万台。

从应用场景的角度来看，尽管各家厂商多年来都在奋力探索多元化与差异化，游戏依然是目前VR生态最重要的组成部分，且处于稀缺状态，内容生态上还远不够成熟。而厂商们在B端市场的探索，也远不如想象中那么美好。

可以说，VR行业依旧在等一个曙光，在2023年之前，很多人认为这个曙光可能是苹果。

苹果能改变VR行业吗？

2023年6月初，“全村的希望”苹果在WWDC大会发布了MR头戴式设备Apple Vision Pro，搭载Micro OLED双眼8K（单眼4K）显示屏，配备M2芯片以及一块全新的R1自研芯片。这是迄今为止头戴设备中最精细、最好的屏幕和最强的芯片。

发布会上，苹果一众高管演示的“眼动＋手势+语音”的交互方案，MR兼顾VR和AR的能力，空间计算的前景令人眼前一亮。虽然产品2024年才出货，技术方案也谈不上完美，且售价高达2.5万元，还是给整个行业注入了一针强心剂。

但这也无法在短期内阻挡VR行业的进一步收缩。对VR、AR、元宇宙的热情在疫情期间上升，但随着疫情的消退而减弱。更不用说投资人也转向了人工智能等更耀眼的新技术。哪怕是对于苹果公司来说，这也是一场“持久战”。

回头再看VR圈PICO等厂商激进的投入，又斩钉截铁断臂的故事，在互联网出现了太多次，其中不可忽视的一个原因恐怕还是产品是否真的让用户感受到价值。

字节跳动收购PICO之后，PICO借助字节跳动的资金和资源支持，迅速扩张，成为国内第一、全球第二大的VR硬件厂商。但背后的代价却是对市场的强行催熟。

厂商们妄图像当年滴滴补贴打车一样，用补贴来提高硬件销量，卖一台亏一台也在所不惜。还有的厂商推出打卡返全款的活动，也是招来了一大堆薅羊毛的非典型目标客户群。再加上VR本身受硬件技术发展限制，产品很沉，佩戴不舒适，容易导致眩晕，设备发热，且交互方式也不够友好。消费者买回去尝鲜之后，大概率是堆在角落吃灰，或者是挂上二手交易平台，前有Kindle盖泡面，后有PICO挂闲鱼。

再加上内容生态的欠缺，“优质内容吸引消费者—硬件销量增加—用户增加-开发者获益—更多开发者加入—优质内容增加—硬件销量增加”的飞轮，目前没有哪家厂商跑得起来。内容滞后或使得VR硬件产品的销售缺少持续增长的动力。VR界不仅需要一个iPhone时刻，还需要很多个Killer App。

近年来出现的一些热炒概念，如VR、元宇宙、Web3乃至最近的AIGC，它们的意义也常常受到质疑。对此，科技信徒们常常说，虽然现在看不出意义，但未来会显现出来。这很难反驳。事实上，在过去的10年里，许多自认为抓住了风口的创业者都用类似的回答来向投资人宣讲，其中许多人成功地获得了资金支持，他们当中有成功的，也有失败的，市场会最终做出选择，然而，毫无疑问，这些人在过去都赶上了一个好时代，在那个疯狂的年代，雷军说过“风口来了，猪都能飞”，只是，现在，市场今非昔比，过去的成功经验不一定适合今天，因为时代早就变了。

对于VR行业来说也同样如此，一个炒作周期之后必然要实现回归。泡沫之后，去伪存真，VR行业既需要让子弹再飞一会儿等待基础技术的进步，也需要真正回炉重造，练好内功打磨好产品。

VR行业的退烧，不代表VR故事的结束。PICO也可能卷土重来，巨头也可能再次投入，也会有新玩家出现。在这之前，重要的是活下去才有机会，只有时间能给出答案。

毕竟，无论是替代手机成为下一代人机交互终端，还是给所有带屏幕的设备升级，从2D世界转向3D空间，都是极具诱惑和挑战的愿景。