快报道
古越龙山又出售资产，年度KPI目标能否完成？
来源：投资者网
近期，中国黄酒行业的标志性品牌——古越龙山（600059.SH）计划再次出售部分资产，以更全面、更专注于黄酒主业的发展。
这是公司在近两年来第二次尝试通过出售资产来集中力量发展黄酒产业，彰显了其对于核心业务的坚持和决心。
从战略角度来看，古越龙山的这一举措无疑是积极的。通过优化资源配置，公司能够将更多的资金和精力投入到黄酒主业的发展中去，进一步巩固和扩大市场地位。然而，背后的原因却不禁让人深思。
古越龙山还于近期发布了2023年第三季度报告。财报显示，古越龙山在2023年三季度报中表现出一定的业绩增长，但将其长期发展历程进行观察，不难发现增长已经多年停滞不前。
同时，古越龙山在江浙沪地区的业务仍然占据了重要地位并具有一定的地域性特征，这一现象或许暗示着公司正面临着一些深层次的挑战，包括实现全国性的拓展和突破结构升级的瓶颈，或者在适应市场变化和行业发展趋势方面存在一定的困难。
时隔一年再次出售资产
古越龙山主营黄酒的制造、销售及研发，主要产品为古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒，是国内黄酒行业的标志性品牌。
近期，为了更好地聚焦主业，古越龙山决定进行战略调整。10月25日，古越龙山发布公告，决定将所持有的浙江古越龙山电子科技发展有限公司（以下简称”龙山电子”）的49%股权，以公开挂牌的方式进行转让。
据公告披露，龙山电子的主要业务是开发生产和销售各种规格的发光二极管（LED）及其组件、LED显示屏及部件等。
截止到2023年6月30日，龙山电子的总资产为1.3亿元，总负债为3119万元，股东权益账面价值为9796万元。评估结果显示，龙山电子的评估价值为1.45亿元，与账面价值相比，增值率达48%。
对于这次的资产出售，古越龙山表示，此举是为了优化公司的资源配置，加快资金的周转。一旦转让完成，古越龙山将不再持有龙山电子的任何股权。
这已经是古越龙山近两年来的第二次出售资产。2022年9月，古越龙山曾计划将所持浙江明德微电子股份有限公司约35.84%的股权，转让给绍兴市产业发展集团有限公司，以集中核心资源发展主营业务。
从经营情况来看，古越龙山确实在近几年来一直面临着较大的压力和挑战。尽管公司主营的黄酒业务在国内市场上具有较高的知名度和美誉度，但随着市场竞争的加剧以及消费者需求的不断变化，公司的销售额和利润率均受到了一定的影响。
年度KPI目标达成有难度
10月25日，古越龙山还同时发布了2023年第三季度报告。
财报显示，2023年第三季度，公司营收3.7亿元，同比增10%；净利润为4326万元，同比增7%。将这一季度与整个2023年前三季度进行对比，公司总营收达到了11.6亿元，同比增长了3%；净利润为1.3亿元，同比增长了2%。
然而，当深入观察这些数据时，却发现古越龙山在过去的几年中，其业绩增长已经显著乏力。
根据财报，从2019年至2022年，古越龙山的营收规模从17.59亿元降至16.2亿元，营收增幅从2.47%变动至2.75%；净利润规模从2.1亿元降至2.02亿元，净利润增幅从21.9%降至0.7%。这些数据清晰地显示出古越龙山的营收及净利润规模在近几年都在下降。
为了改善盈利空间，古越龙山在近几年尝试新的举措。其中之一是加快品类全国化步伐，推广”四化”战略。这包括调整产品结构，提升品牌内涵，积极拥抱年轻消费群体，推动黄酒品牌价值回归等。公司曾在2022年年报中表示，力争2023年酒类销售增长12%以上，利润增长12%以上。
然而，从目前的数据来看，古越龙山距离年度目标还有一定的距离。
根据公司发布的经营数据，公司前三季度酒类产品销售总收入为11.2亿元，同比增长3.87%。其中，公司中高档酒销售收入为8亿元，同比增长4.21%；普通酒销售收入为3.15亿元，同比增长3.03%。然而，这些数据与公司设定的年度目标存在一定的差距。
与此同时，古越龙山的营销费用也在大幅增长。2023年前三季度，公司销售费用为1.47亿元，同比增长16.6%，这一涨幅均超过了同期的营收及净利润涨幅。
古越龙山所处的黄酒行业面临着诸多考验和挑战。在消费升级背景下，酒类次高端市场竞争日益加剧。这使得黄酒行业的发展面临诸多考验和挑战。
公司在财报中表示，尽管公司在产品高端化战略推进上已经取得一定成效，但受限于营收规模和市场推广投入不足，黄酒消费区域性突破及全国性拓展尚需一定时间。
另外，古越龙山本身也具备一定的地域性特征。根据公司发布的经营数据，2023 年1-9月，公司在江浙沪区域的销售收入合计6.35亿元，占比约57%。在经销商数量上，公司合计拥有1915名经销商，其中在江浙沪地区的经销商合计975名，占比约51%。这一数据表明公司在江浙沪地区的业务仍然占据了相当大的比重，但同时也意味着公司在未来发展中存在新的机遇及挑战。
