荣耀多款旗舰手机价格大幅“缩水” 高端开拓进展缓慢、定位被指不明

来源：证券日报网

日前，荣耀正式发布旗舰手机MagicVs2，这是荣耀今年以来第三次推出折叠屏手机，其对新品更新速度明显加快，并加速冲击高端市场。

在新品高频上市的同时，荣耀多款高端旗舰手机在平台上的价格较开售时出现大幅下跌，部分型号甚至被业内称为手机界的“缩水王”。10月13日，《证券日报》记者通过对比多家主流电商平台发现，荣耀90、Magic5等系列手机较发售价跌去15%-60%不等。其中，部分手机甚至仅发售两个月就跌去千元。

荣耀高层曾多次公开表态开拓高端市场的决心。在刚刚举行的新品发布会上，荣耀CEO赵明亦表示，荣耀距离与华为顶峰相见才刚开始。苹果手机市场份额领先的时间将变得更短。然而一边是在新品发布时对高端市场的豪言壮志，一边是高端产品在消费市场检验下的迅速贬值，荣耀在高端市场的路，走得越发艰难。

多款手机价格大跌、贬值率较高

随着华为强势回归，手机江湖高端市场厮杀愈发“惨烈”。在压力之下，部分手机品牌举起“高性价比”大旗，荣耀手机降价声不断。

当下，荣耀多款旗舰手机正在“五折”清仓。电商平台荣耀自营旗舰店显示，荣耀Magic4中端配置手机从刚上市的4899元达到2599元，对比发售价下跌幅度接近五折，而在部分平台降幅一度超60%。荣耀X20从发售初的两千元左右的价格也跌去半数。发售仅半年的荣耀Magic5Pro降幅达千元。荣耀Magic2也从发售起步价3799元一路降价，目前市场流通价格仅为1599元。

在海通证券科技行业资深分析师李轩看来，荣耀手机持续贬值，说明原有产品竞争力有限，保值率不高，降价更多还是清理库存之举。

实际上，开售一段时间手机价值即大幅缩水现象，在荣耀身上一直存在。早在2021年，荣耀一款手机V10就从2999元跌到千元机，被外界称为“缩水王”。

分析机构BankMyCell发布报告显示，安卓手机一年的平均贬值率为33.62%，iPhone的平均贬值率为16.70%。而综合来看，荣耀手机部分旗舰机型的贬值率已达50%，远超行业平均水平。

“由于手机同质化严重，且充分参与市场竞争并直面消费者，其价值及市场认可度将直接反映在价格上。获得市场认可的创新产品往往产生溢价，而遭到市场用脚投票的产品则很容易在短时间内大幅贬值。企业必须加强产品创新的突破及产业链议价能力，真正做到‘内外兼修’，以此赢得市场、提升自身抗价格波动实力。”上海市人工智能学会秘书长汪镭对《证券日报》记者表示。

高端之路艰险、品牌定位摇摆

对比可见，高端折叠屏是荣耀手机折价的“重灾区”。而折叠屏一度被荣耀视为是其冲击高端市场的重要砝码。今年以来，荣耀在折叠屏上保持了较快的发布频率，对其寄予厚望。

博士智库主席邓伟强对《证券日报》记者表示，“旧款手机快速降价、加快新款手机发售，背后是荣耀在市场竞争中面临较大的压力。”

独立后的荣耀，选择从微利的中低端市场残酷竞争中“跳脱”，试图加入高端品牌队列。在近年里的发布会上，荣耀几乎场场对标苹果，今年以来更是多次对“势头”正盛的华为喊话。日前，赵明就公开表示，华为、苹果和荣耀在手机市场交替强势将成为常态。

然而突破高端市场何其容易，一方面高端市场已经成为手机品牌“兵家必争之地”，竞争已经进入白热化；另一方面华为强势回归、苹果新品固守地位，让荣耀进入难度加大，甚至逐步被竞争对手赶超。

据市场研究机构Canalys发布报告显示，目前，荣耀未有机型进入全球高端手机15强。今年第一季度，荣耀手机在国内出货量较去年同期降幅达35%。另外，权威机构数据显示，华为在9月18日-10月1日在国内销量、市占率分别为18.1%和17.4%，已经超越荣耀等品牌，连续两周为安卓品牌第一。

“告别去年的高增长，荣耀手机出货量下滑，让其感受到压力，试图通过降价来提高份额。同时，荣耀目前在高端市场进展缓慢，这一市场消费者对于品牌、品质、技术等方面的要求更高。此外，荣耀在高端市场面临的难点还包括如何与苹果、三星等国际品牌竞争。告别追求‘流量’吸引，荣耀更应在加强关键技术及产品自研提升硬实力、解决新机供应及线下经销商加价、打造特色产品上多下功夫。”深度科技研究院院长张孝荣接受《证券日报》记者采访时表示。

而在产品定位及销售策略上，独立后的荣耀不断在产品发售之处以高售价对标高端品牌，又常常以大幅降价抢市场，让其进入到中低产品竞技之中，定位越发模糊。纵观手机市场，苹果、华为“高端”形象深入人心，小米realme以“高性价比”迅速在市场破局，均有自己的杀手锏和明确定位。

在张孝荣看来，荣耀产品策略在“性价比”与高端反复跳横，但产品难以获得认可，暂未找准定位。目前部分折叠屏售价已接近成本，企业亏本赚吆喝。手机厂商盲目大幅降低售价不仅达不到树立高端形象的目标，反而进一步拉低折叠屏门槛，容易引发不良竞争。“荣耀的定位存在一定的不清和摇摆现象，需要进一步明确和优化。”