在不确定的时代，如何为品牌注入确定性力量 | 生态品牌高质量发展论坛回顾

乘势而动，我们能变得更强大。

想要在充满不确定性的时代中取得竞争优势，企业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过模式创新为自身构建独特的护城河。在众多模式创新中，品牌范式的创新尤为重要。在人与物、物与物的互联互通密切空前的智能经济时代，生态品牌成为当下引领型的品牌范式，引起了学界和企业界的广泛关注。

2020年发布的品牌进化的“灯塔之书”——《物联网生态品牌发展报告》，明确了生态品牌的定义和标准，标志着全球品牌在向生态品牌进化的道路上有“标”可依。2021年凯度集团携手牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》建立生态品牌认证体系。2022、2023连续两年，新华社品牌工程、凯度集团、牛津大学赛德商学院以及《财经》杂志面向全球开放生态品牌认证。今年申报生态品牌认证的品牌数量同比增加20%，经过评估，最终成功上榜的18个品牌链接超过60个行业和21万家生态合作伙伴，累计年度营业收入超过1.9万亿元。

9月16日，第七届人单合一模式引领论坛成功举办，以“升级链群合约 引领生态经济”为主题，吸引了体验经济创始人约瑟夫·派恩，MLab管理实验室创始人、伦敦商学院客座教授加里·哈默等全球管理界大咖以及数百位专家、学者、企业家齐聚一堂。其中，“生态品牌高质量发展论坛”在上午开展，共话生态品牌如何引领生态经济，为社会创造价值循环。

在论坛上，凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸女士，中国社会科学院财经战略研究院院长何德旭先生，卡奥斯政企事务总经理官祥臻女士，中国民生银行总行办公室副主任刘震子先生围绕“生态品牌引领高质量发展”展开了讨论及分享。

凯度集团追踪过去13年的数据，发现品牌价值占企业估值中无形资产的比例已经由39%上升到53%；从2006年至今，BrandZ全球百强品牌在资本市场的表现，是MSCI世界股票指数的3倍。因此，凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸女士总结道：“强品牌能创造更丰厚的财务回报，在危机时期更具韧性，在危机过后更迅速地反弹，是帮助企业行稳致远的强大引擎。”

随后，围绕建设生态品牌在不确定性环境中的重要性，正在开展卓越生态品牌实践的企业代表也进行了分享。卡奥斯是海尔集团基于近40年制造经验和数字化转型经验打造的工业互联网平台，连续5年位居国家级跨行业、跨领域工业互联网平台榜首。卡奥斯政企事务总经理官祥臻女士分享道：“卡奥斯以用户为中心，持续共创新价值；同时，卡奥斯以链群合约激发生态中所有人的创造力，构建持续增值分享的无边界生态。”以卡奥斯赋能瑞华集团为例，卡奥斯对瑞华的设计、采购、制造、物流、营销的全流程进行数字化升级，帮助瑞华从一个传统服装代工厂，转型为数智驱动的平台型企业。同时，卡奥斯与瑞华集团共建服装行业生态平台，把服装品牌商、制造商、面辅料供应商以及设备提供商链接在一起，通过订单实时共享和协同制造，实现用户订单直达工厂、工厂出货直发用户，重塑了服装行业的价值链。卡奥斯助力瑞华的订单附加值提高150%，利润率实现倍增；帮助品牌商的售罄率提升了25%，爆款率提升了20%，库存周转天数下降了60天。

卡奥斯赋能瑞华集团从传统服装代工厂转型为数智驱动的平台型企业

中国民生银行聚焦“民营企业的银行、敏捷开放的银行、用心服务的银行”战略定位，积极践行以客户为中心的理念，坚持与客户并肩同行。近两年，民生银行推出了“并肩”主题品牌传播，讲述了民生银行和生态合作伙伴的感人故事。当小微企业经营困难时，民生银行在提高供高效信贷服务的同时，还通过开展讲座、提供直播指导等方式，帮助客户打开发展思路；在践行乡村振兴战略时，民生银行不仅持续完善与优化服务“三农”业务模式，更直接派遣驻村工作队，连续21年开展定点帮扶工作，走出了极具特色的帮扶之路。此外，民生银行联合中国乡村发展基金会发起的ME公益创新资助计划，如今已带动2600余家公益组织参与申报，累计资助188个公益项目，直接受益人超过27万。中国民生银行总行办公室副主任刘震子先生分享道：“ME公益创新资助计划就是典型的生态模式，通过搭建公益创新平台，为社会组织赋能，支持他们高效解决社会问题，在公益领域起到了引领示范作用。”

民生银行“并肩”主题品牌传播

中国社会科学院财经战略研究院院长何德旭先生总结道：“从企业层面来说，建设生态品牌是一次品牌范式的革命，是不可多得的机遇。生态品牌将为企业带来持续发展、穿越周期的能力，有助于推动业务模式、发展动力等方面的变革，使企业转变为生态品牌驱动的无边界组织。从社会宏观层面讲，生态品牌践行创新、协调、绿色、开放、共享等新发展理念，必将成为推动高质量发展的一种主要模式、重要方式和强大力量。”

通过生态品牌高质量发展论坛，我们了解到企业在转型生态品牌后取得的巨大成效，感受到生态品牌为整个社会带来的创新和价值。面对当下充满不确定性的外部环境，我们相信生态品牌将为企业转型升级和经济发展注入更多确定性，让高质量发展的磅礴力量惠及整个社会。