安踏人事变动背后：FILA品牌增长乏力 或谋再造一个IPO

作者：七佰

1月18日，安踏体育（02020.HK）发布公告称，为使集团管理架构与其战略方向匹配并完善集团的企业管治，丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席；集团首席财务官赖世贤、专业运动群首席执行官吴永华成为新的联席首席执行官；郑捷不再担任集团总裁，专任亚玛芬体育首席执行官。

这是安踏体育上市16年以来最大规模的一次人事调整，该决议将于2023年2月1日起生效。

启动双CEO制度 创始人并未完全放权

此次人事变动，安踏体育创始人丁世忠卸任CEO，留任董事会主席，设立联席CEO制度，由原首席财务官赖世贤、专业运动品牌群原CEO吴永华形成“双CEO”格局。值得一提的是，赖世贤和吴永华在安踏体育工作时间均有约20年之久，丁世忠在员工信中称二人为亲密的战友。

公告显示，赖世贤将分管安踏品牌、除FILA品牌以外的所有其他品牌、集团采购以及集团的若干职能（包括人力资源、法务、投资者关系及行政管理等）。

吴永华则分管FILA品牌、集团国际业务及集团若干职能（包括零售渠道管理及公共关系等）。

另外，郑捷将卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO，留任执行董事，同时以亚玛芬首席执行官的身份主要负责亚玛芬相关业务。

不过，丁世忠也并未完全放权，未来将继续主持集团战略、人才建设、企业文化、经营监督等事项的工作，并直接管理审计监察与收购合并事宜。

安踏体育表示，上述调整将更好落实集团“多品牌”及“全球化”战略；实现董事会主席及首席执行官由不同管理人员担任，完善集团企业管治；提升管理效率、强化集团人才梯队建设。

主品牌增长乏力 亚玛芬或将IPO

安踏体育1月11日发布了2022年经营情况，2022年安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算，下同)与2021年相比录得低单位数的正增长；FILA品牌产品的零售金额与2021年相比录得低单位数的负增长；所有其他品牌产品的零售金额与2021年相比录得20%–25%的正增长。

安踏体育在公告中表示，受客流量下跌及消费意欲减弱带来的双重不利影响，拖累了零售的增长势头。

值得关注的是，这是收入体量占据安踏体育近半的FILA品牌首次出现负增长。2009年8月安踏体育从百丽国际手上拿到了FILA在中国的商标使用权和专营权。此后，FILA逐渐成为安踏体育旗下的第二增长极。2018年至2022年上半年，FILA的收入分别为84.92亿元、147.7亿元、174.5亿元、218.22亿元、107.77亿元。

不过，目前看来FILA也开始面临增长乏力的窘境。

这种背景下，原集团总裁及户外运动品牌群CEO郑捷，以亚玛芬首席执行官的身份负责亚玛芬相关业务则显得充满想象力。

作为真正面向高端市场的品牌，亚玛芬拥有始祖鸟、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔逊）等13个品牌。

亚玛芬仍未盈利，但有消息称亚玛芬IPO计划已经提上日程。

2022年底，彭博社报道称，安踏体育考虑将旗下亚玛芬体育进行首次公开募股（IPO），安踏体育和联合投资者正与投资银行初步磋商IPO事项，包括私募股权公司方源资本在内的投资者考虑将其最早于2023年上市，这笔交易或募集资金至少约10亿美元。

安踏体育一直没有正面回复IPO的消息。

但针对此次高层人事变动，业内人士表示，安踏体育此举极有可能在为亚玛芬IPO做准备。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）