青花郎宣布调价，行业：品质加持下，价值回归成预料之中

4月14日，郎酒发布《关于青花郎价格调整的通知》表示，经过公司研究决定，即日起53度500ML青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

早在此前不少分析认为，随着郎酒品质战略、三品战略、郎酒庄园的完善建设，郎酒产品整体品质的不断提拉，品牌势能破千亿大关，及消费市场的热度持续，未来青花郎等产品的价值回归必将加速。

从2019年，郎酒明确提出品质战略、酱酒品类热度逐渐攀升的双重作用下，郎酒旗下青花郎为主的高端明星产品的地位和价值空间开始凸显。

2020年，郎酒升级提出三品战略，以郎酒庄园为承载，在品质、品牌、品味三方面齐驱并进；2021年3月，三品初见成效之时，郎酒宣布青花郎战略定位升级，依托郎酒庄园的逐渐完善，青花郎开始以对标世界级美酒的目标，做独特的“庄园酱酒”。

时至2022年，3月28日，郎酒公开产品的底牌也是王牌——《郎酒酱酒产品企业内控准则》，以真实、透明的方式，从原料选择到酿造工艺到储存勾调，全方位公开青花郎等产品的生产流程，清晰呈现出郎酒整个酱酒产品的结构体系，与此同时，青花郎等产品价值也被高光打亮，产品的“含金量”更显而易见。

以酱酒最重视的储藏时间为例，郎酒明确青花郎酒的主体基酒储藏不少于7年，勾调中比例不少于80%，加上酿造周期一年，你手里每瓶青花郎在出厂之前，至少需要八年的时间。

这个基酒的贮存时长的标准，也算是全品类同类型产品中天花板了。

如此实力底牌的基础上，青花郎此次的提价成为不少人预料之中的事情。业内人士分析表示，作为一个厚积薄发型的品牌，郎酒在打磨产品上不惜投入，从2008年开始，用十余年打造郎酒庄园，将青花郎的生长养藏包含其中；其中近十年内还在投入上百亿，持续扩产能，目的就是为了不断提升酱酒产品储藏时长。

正是如此，青花郎的时长才能做到七年之久，产品品质上的不断提升，让青花郎早在几年前就成了业内看好的潜力品。曾在2020年间，行业的老酒拍卖会上，行业人士就曾预判，青花郎仍然处于价值洼地，但随着郎酒品质极致化、品牌势能提升，青花郎的价值空间很快会被大众看到，产品价值回归也将不断加速。

本质上，白酒行业是个超长周期跨度的行业，更应注重产品的时间价值，沉淀酝酿高品质好酒，这是亘古不变的行业规律。如今白酒行业的品质时代（品质、品牌、品味）已经到来。

汪俊林看来，品质始终放在第一位，长期的成功必须靠品质。郎酒一直提倡价值营销，要让消费者认可产品的价值继而主动购买，和消费者的需求越来越契合，才能真正满足市场。

这两年间，酱酒热风潮涌起，投资圈、收藏界都兴起郎酒热潮。此前小众的品类逐渐被消费者了解，以品质胜出的青花郎则成为市场的宠儿。

市场层面来看，郎酒酱酒品类整体上呈现量价齐升，3月28日的发布会上，郎酒董事长汪俊林透露，2021年郎酒销售回款达150亿，创下企业历史的新高记录。

市场热度攀升，但高端酱酒的品质要求依然约束整体量级投放，如郎酒，在会上也表示为了增加储能，增长基酒存放时长，确保高品质，2022年酱香酒计划投放量在1.3万吨至1.5万吨，其中红运郎在400吨以内，青花郎在4000吨以内。

高端白酒消费的个性化需求提升，渠道与消费市场对于青花郎的需求被放大，但高品质酱酒稀缺属性不断走强。所以对此次青花郎调整出厂价，业内表示整体在预料之中，青花郎的价值回归是市场理性的选择，“涨价本身也是郎酒品牌信心，渠道销售信心提升的结果”。