2021年的长城汽车：哈弗贡献六成销量 欧拉好猫换芯影响口碑

作者：少言

2021年，长城汽车（601633.SH）芯片供应受到制约，第三季度的销量受到一定程度的影响。

不过，主力汽车产品销量的提升也让长城汽车2021年的业绩稳定增长。2022年1月23日，长城汽车发布的2021年业绩快报显示，2021年长城汽车实现营业总收入1363.17亿元，同比增长31.95%；实现净利润67.81亿元，同比增长26.45%。

来源：长城汽车公告

“芯片”产生的大问题

直到2022年，长城欧拉好猫的换芯事件余波仍在。

2021年11月份，有车主发现自己的欧拉好猫的车机系统芯片货不对板，使用的并非宣传中的高通8155高性能芯片，消息一出，更多的欧拉好猫车主纷纷曝光此事。经过央视介入，欧拉方面也选择道歉并向权益受侵害的车主进行补偿。

经过长城汽车方面的多轮沟通，最终敲定了“偷换芯片”事件的补偿方案：在之前权益补偿的基础上，同时首任车主还将享受整车终身质保、10000元充电权益。据了解，2021年欧拉好猫全年累计销量达50931辆，若车主全部同意此赔偿方案，欧拉汽车也会因此承担数亿元的赔偿。

值得注意的是，欧拉好猫在出口车型上使用的是与宣传一致的高通8155高性能芯片，长城汽车的口碑也因此受到影响。

据相关报道，已经有欧拉好猫车主在“欧拉ORA”APP新版本升级后，领取了厂商方面承诺的赔偿，10000元充电权益也可以折现至银行卡。

对于2021年的芯片问题，长城汽车已受影响多时。此前因芯片供应问题，长城汽车的产能受到一定程度的限制。2021年8月，长城汽车销量同比下降16.98%，东南亚疫情冲击缺芯加剧，这也是长城汽车2021年内同比首次下滑。

不过，长城汽车在新能源车领域增长势头强劲，2021年12月，欧拉好猫销量达到10685辆，年度累计销量为50931辆，稳坐A0级BEV市场年度销冠宝座。

欧拉好猫的车主类型以年轻女性为主，在颜值上已经受到许多女性用户的青睐，如果欧拉好猫能够使用与宣传一致的高性能芯片，欧拉好猫在车机体验上也能有所亮点。

10岁哈弗H6依旧是长城汽车的支柱

据长城汽车公布的2021年产销数据，哈弗品牌累计销量达770008辆，同比增长2.64%，而2021年长城汽车总销量为1280993辆，哈弗单一品牌的销量占长城汽车总销量的60%以上。

来源：长城汽车公告

其中，号称“神车”的哈弗H6在2021年又毫无疑问地拿下中国SUV市场的销冠之位。据哈弗公布数据，哈弗H6在2021年销量为370437辆，几近占据哈弗品牌总销量的半数，已累计100多个月成为SUV销量之冠。

哈弗H6上市于2011年8月，距今已有10年之久，期间，哈弗H6历经3次换代，总销量超过350万辆，成为长城汽车当之无愧的爆款产品，也成为国产SUV的标杆之作。在长城汽车产品阵营中，哈弗H6的地位也无可撼动。

发展至今，长城汽车旗下已有6个品牌，在哈弗品牌的产品阵营中，至今也已有13款车型，仅2021年，哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗神兽以及哈弗H6的两款新版本车型陆续上市。

来源：哈弗官网

近年来，长城汽车也不乏新的“爆款”，数据显示，2021年哈弗大狗连续4个月销量破万，全年销量100690辆；2021年12月18日上市的哈弗神兽上市仅两周累计交付量便将近7000辆；定位超值家用SUV的哈弗M6 PLUS年度销量突破11万辆。

尽管哈弗大狗、欧拉好猫、欧拉黑猫、坦克300等车型都成为了热门产品，但这些产品仍旧没能撼动哈弗H6的江湖地位。时至今日，哈弗品牌仍然是长城汽车销量的重要支柱。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）