娃哈哈上“新”总经理，宗馥莉走向台中央

娃哈哈再次重磅上“新”，只不过这次上新的，是集团总经理宗馥莉。

12月9日，娃哈哈集团在官网发布了一则人事“上新”的新闻，文章显示，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，任命即日起生效。而其父宗庆后仍为集团董事长。

至于两父女间具体的职能分工，娃哈哈并未做过多阐述，但表示宗馥莉将负责日常工作，“与宗庆后一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”。或许这意味着，宗庆后虽未完全“退休”，但宗馥莉已经一步一步走到了台中央。

娃哈哈称，“未来，作为日常工作负责人，宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础，坚持长期主义发展观，不断践行共同富裕背景下的企业社会责任，在新的时代坐标下，书写娃哈哈高质量发展创新路径。”

这位贴着“80后”、“海归”等众多标签的新任女将上任，会给34岁的国民企业娃哈哈带来哪些“新气象”？令人充满期待。

17年稳扎稳打，养成二代“宗”师

娃哈哈是国内食饮行业的龙头企业，系中国民营企业500强。据食品行业权威媒体Food Engineering发布的《2021全球食品饮料100强》榜单，娃哈哈以五大中国品牌之一的身份成功上榜。

而娃哈哈创始人宗庆后和宗馥莉父女，常被外界视为两代企业家的样本。改革开放后的第一代中国民营企业正普遍面临代际交接期，这对中国商业父女是传承课题的典型代表。

从勉励到赞美，宗庆后也展现出了一位中国式父亲、老一辈企业家的典型心路历程。在近期的报道中，宗庆后多次大方肯定宗馥莉，不仅说宗馥莉近年来愈发成为一位成熟的企业家，对女儿独立管理的公司表现出满意的态度，更表示“比我厉害”。

二代“宗”师宗馥莉也稳扎稳打，一步步展现作为新一代企业家的风范。11月12日，《2021胡润女企业家榜》发布，在新上榜的18位女企业家中就有宗馥莉。

也正因此，这次人事任命，可谓既是在意料之中，又是情理之中。

追溯过往经历，发现，宗馥莉的成长之路，可被认为是“双线”发展，一边传“宗”，一边开“宗”立派。不仅多年参与娃哈哈的公司运营，还一手打造了宏胜饮料集团。

宗馥莉，1982年出生在杭州，14岁外出留学。2004年，刚毕业的宗馥莉来到了娃哈哈位于萧山的一处生产车间，进行一线历练。

其后的三年间，宗馥莉一直埋头于生产业务，直到2007年，25岁的宗馥莉，在与父亲达成“老爸不过问，女儿不求助”的默契后，开始按自己设想的蓝图开拓“新世界”——宏胜饮料集团。

拿地、购买设备、打造团队、建立厂房，在之后的多年时间内，宗馥莉先后在全国各地建厂，并成立松源机械制造、松裕印刷包装、恒枫食品科技等多家新兴企业，打造了宏胜这个链路完整的食品饮料行业一站式解决方案专家，旗下三家核心子公司皆为国家高新技术企业，还拥有CNAS认证实验中心。宗馥莉的宏胜饮料集团，从一条生产线，发展成了一个在全国拥有20个生产基地、40多家子公司、全产业链布局的综合性饮料集团，多次跻身“中国民营企业500强”、“中国民营企业制造业500强”。

另一边，在经过历练后，宗馥莉开始逐渐深入参与到娃哈哈的关键业务管理中。2018年4月，她担任娃哈哈集团品牌公关部部长，2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

娃哈哈在对外发布的文章中表示，“在食品饮料行业十七年，宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。”这无疑是对宗馥莉过去成绩的充分肯定。

焕新、推新、创新，这些年宗馥莉的“新”

给娃哈哈的品牌注入新活力，这是2018年后宗馥莉的重头工作。担任品牌公关部部长后，宗馥莉大胆试水品牌的破圈，带来一系列诸如营养快线彩妆、哈哈棕、盲水、AD钙奶雪糕等品牌跨界创新尝试，并建立和B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台的深度合作，成功打入二次元、电竞、潮玩等圈层。

同时，她采取了将娃哈哈大单品打造IP的策略，如对AD钙奶IP化的品牌运作，借助来自一线消费者对AD钙奶的社交反馈，升级产品理念，提出AD钙奶“今日未成年”概念，在“未成年”框架下，倡导用乐观、积极的态度面对生活。这也使得诞生于1996年的AD钙奶，在推出25年后，销售额在近三年依然保持了每年两位数的增长。其他单品在精细化的品牌策略下也获得了积极、长足的市场反馈，经典如营养快线在2021年实现两位数增长，新品苏打水也增长势头迅猛。

宗馥莉还打造了自己的新锐饮品品牌——KellyOne。先后推出个性化定制果蔬汁、0糖0能量乌龙茶“一茶”、0糖0能量苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶/果味茶“CHACHA”等系列产品，从用户共创理念起步，储备了数百款后备产品，通过全场景触及一二线城市年轻消费者，和娃哈哈产品形成品牌互补。

目前KellyOne线上线下双开花，以连锁便利业态为主，通过便利系统，带动大型连锁商超进场铺货，同时也关注新兴零售业态。在产品销售量上，其2021年1-11月的销售量相比2020年全年已经翻三番。2021年618期间，KellyOne是天猫618气泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶与百事之上。

创新“新智造”也是宗馥莉的布局之一。11月22日，“宏胜超链智造”杭州基地开工仪式在杭州萧山举行，宗馥莉亲自介绍该项目。作为宏胜在新的发展机遇前推出的一张数智新名片，“宏胜超链智造”将打造集“智能制造、工业互联网、绿色制造”于一体的现代智能化制造业新形态，这也是宗馥莉构想的食品饮料行业“全价值链生态圈”的关键一步，和娃哈哈近年来大力推进的智能制造战略一脉相承。

当下，快消行业正呈现出品类快速迭代、入局者增长迅猛、数字化营销成主流的新趋势。面对这一局势，无论是外界还是内部、娃哈哈还是宗馥莉，“新”，是核心的字眼，代表着新的开始。

焕新、推新、创新，宗馥莉的打法看起来牌面不错，虽然考卷难度不小，但新任娃哈哈总经理的她或已做好准备全力以赴。