走下神坛的任天堂

作者：叶破晓

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

“小霸王其乐无穷啊”这句小霸王学习机的开机语是上世纪80年代、90年代人的儿时记忆，有多少人当时打着学习的旗号，购买了小霸王学习机用于玩魂斗罗、双截龙、赤色要塞……

小霸王学习机不仅代表着回忆，还是国内主机玩家群体的敲门砖。其实小霸王学习机脱胎于1983年问世的任天堂FC，FC面市后在1年之内在日本的销量就突破300万台，《超级马里奥兄弟》等多款游戏随着该游戏机的大卖成为了超级IP。

当时任天堂在掌机与主机市场都处于霸主地位，可经过几次决策性的失误与“慢半拍”后，被索尼与微软抢占大半市场份额。如今任天堂在对于Switch的产品线上似乎矫枉过正，瞄准对手产能窗口期，抢先推出Switch OLED却被玩家骂惨。

1985年，任天堂FC更换造型，以“NES”之名进入北美市场，但是销量惨淡。然而，于1987年登陆北美的《超级马里奥兄弟》唤醒了北美游戏市场，仅当年任天堂NES就卖出了300万台。

1990年，该主机以2759万台的销量占据了美国90%的家用主机市场。

上世纪90年代初，FC进入了韩国和中国市场，迅速成为了小朋友的最爱，不过在国内市场中小霸王学习机凭借低廉的价格在1995年的年销售额达10亿元，4年累计销售额超15亿元，几乎垄断了国内主机市场。

稍晚进入国内主机玩家视野的世嘉，其实是当时众多厂商中唯一可以和任天堂竞争的企业。同时，世嘉MD主机把任天堂拖进了16位主机的大战，为了对抗世嘉MD，任天堂2年之后推出了SFC。

但从销量数据来看，任天堂FC整个生命周期共销售6191万台，世嘉仅为1480万台；在日本市场数据悬殊更为明显，前者销量1935万台，后者仅为100万台。

游戏爱好者盛萌说到：“我没有接触过SFC，但是当时MD游戏表现力比FC要强上不少。不过MD价格也比较高，那会自己也没有钱，只有家里比较开明且有闲钱的才会给孩子买MD，家里没有MD都是去商场几块钱包机玩。”

任天堂开创了第三方软件厂商合作方式，游戏阵容变得强大。早在1985年，任天堂和南宫梦、卡普空、万代等现在仍是全球知名的厂商签署了协议，这些厂商的游戏只能在FC上发行，且质量、数量都受任天堂严格把控。

由此，任天堂击败了众多厂商的运营模式奠定了现代主机行业，所以一款主机是否成功与价格、游戏阵容息息相关。

任天堂开始“高开低走”

看着任天堂凭借FC疯狂收割全球玩家，索尼有些“眼红”。

1994年，索尼PS横空出世，该主机性能“完虐”任天堂FC。同时，索尼当时凭借优惠政策拉拢了不少第三方游戏厂商为PS保驾护航，在1年多的时间里卖了近千万台。

任天堂当时SFC还在大卖，可迫于索尼带来的压力，1995年发售了技术仍不成熟的VirtualBoy；1996年中旬推出了N64，但该公司的政策使第三方游戏厂商利润过低，所以不少厂商都倒戈了，其中包括Square厂商的最终幻想7。

此外，当时任天堂掌门人山内溥担心CD容易出现盗版，会威胁自身利益，所以仍沿用了游戏卡带，而索尼PS采用的则是CD作为媒介。CD的好处是容量大、制作周期短、成本低，这不仅意味着发行游戏的成本可以得到有效控制，还能提升游戏的表现力。

任天堂和索尼在选择游戏媒介的道路上出现了分歧，因为卡带成本无法降低，只能在容量上想办法。任天堂采用了N64DD驱动器弥补容量不足的问题，可该驱动器是任天堂自家标准，属于“圈地自萌”，且容量仅有64MB。同时，该驱动器在N64发售3年后才姗姗来迟。

高昂的游戏售价、匮乏的游戏阵容导致任天堂N64在与索尼PS的竞争中失利。同时，任天堂领导层几次决策失误、第三方游戏厂商的倒戈，使任天堂跌下了“神坛”。此外，任天堂所担心的盗版问题，恰好成为了索尼PS普及的助力。

盛萌说到：“印象中PS售价要5000元左右，且几乎没有地方能买到正版盘，只能买盗版，而且我身边玩游戏的朋友当时认为世嘉和索尼是主要竞争对手，N64知名度不是很高。”

当时，玩家的版权意识较为淡薄，在游戏内容一样的情况下，几元一张的盗版盘无疑更具吸引力。虽然盗版使索尼损失了部分利益，但品牌种子已埋进了玩家心里。

《超级马里奥64》是任天堂N64首发阵容中的拳头产品，作为任天堂旗下的超级IP，其将N64销量短暂带入过高峰，随后由于迟迟没有新作入驻，N64的销量也因此陷入了低潮。该公司内部也开始着手新一代主机的研发工作，即NGC主机。

1998年，《塞尔达传说时之笛》的上市一举拿下《FAMI通》、IGN、GAMESPO三家平台的满分成绩，该游戏日本本土销量达145万份，海外销量达620万份，将N64从“死亡线”拉了回来。凭借这款游戏任天堂N64在北美市场占有率超过了PS，这直接导致NGC研发的速度放缓，为任天堂后续发展埋下了隐患。

《超级马里奥》《塞尔达传说》都是任天堂第一方游戏，相比拥有第三方游戏厂商助阵的索尼，在游戏阵容上任天堂已处于下风，可以说第一方游戏已撑不起任天堂的梦。

2000年3月，索尼PS2正式发售。同年，微软于3月10日也正式公布了Xbox主机计划，这使任天堂陷入了“前狼后虎”的境地。PS2上市时，可以说在当时的市场中没有竞争对手，且由于PS种下的品牌种子开始发芽，迅速抢占着市场份额。截至任天堂NGC上市时，PS2全球销量已达1800万台。

2001年9月，任天堂的NGC姗姗来迟，却面临着索尼为PS2准备的众多大作，且《合金装备2》更是在NGC发售当天开始预定。同时，NGC的上市似乎是看到索尼蚕食市场匆忙上市，因为《马里奥》《塞尔达》等产品此次未在护航队列中。

微软是主机市场的后来者，“砸钱”成了该公司打开任天堂和索尼争霸局面的有效途径，现在广为人知的《光环》系列游戏制作商Bungle就是微软砸钱开路的第一步。

2001年11月，微软Xbox登陆美国市场并取得了一定的销量成绩。数据显示，截至2001年12月8日，在美国市场索尼PS2销量为140万台，微软Xbox销量为93.4万台，任天堂NGC销量为61.5万台。

2002年，微软将Xbox引入了日本市场，但相比在美国市场中取得成绩只能用“惨淡”形容，“赔钱”成了微软这次破局的策略。在登陆日本2个月后，微软Xbox直降100美金，售价仅为199美金，在价格优势下微软迅速打开了日本市场，相应地该公司赔掉了数十亿美元。

随着微软加速扩张游戏阵容，以及为了抢占先机，微软于2005年率先推出了第二代主机Xbox 360，比索尼PS3与任天堂wii早了1年，这让任天堂逐渐退出了主机争霸的行列。

此外，微软作为Windows系统的开发商，在推广自家游戏主机Xbox上也使尽了浑身解数，不仅可以实现PC、主机两大平台联动，数据也能实现互通，这成为了微软Xbox的卖点之一。

任天堂发现打不过索尼和微软后，该公司新款主机wii在竞争中另辟蹊径，玩起了另类竞争，主打体感与“合家欢”。此外，任天堂通过死守掌机市场占有量积蓄力量，毕竟在掌机市场中，除了《马里奥》《塞尔达传说》外，还有另一超级IP《精灵宝可梦》作为支撑，以期未来在主机市场中重回龙头位置。

此时，任天堂放弃了与索尼和微软的正面对抗，正在开辟新的赛道。索尼、微软凭借品牌效应及优秀的游戏阵容，在主机市场中开打。

2013年11月，对于索尼和微软来讲是转折点，两家厂商的新时代主机PS4和Xbox one先后上市。从整体销量上来看，微软这阵打输了，而任天堂此时主机还在新赛道中奔跑着。

2017年3月，任天堂采用主机、掌机一体化设计的Switch上市。

2019年，由腾讯发售的Switch国行版进入国内市场。在全球发售后，凭借出色的创意设计，以及首发护航的《塞尔达传说：荒野之息》迅速走红。

从索尼、微软、任天堂的游戏阵容来看，3家厂商的策略显然不太一样。任天堂Switch游戏阵容偏休闲娱乐，“合家欢”仍是主要卖点；索尼PS4游戏大作较多，且主打沉浸感和故事性；微软Xbox One则以枪战、赛车为主旋律。

游戏侧重点不同与最后销量成绩挂钩。索尼PS4和Xbox One在7年生命周期内，总销量分别为1.1亿台和5000万台。任天堂Switch发售较晚，不过上升趋势较为明显，截至2020年该主机总销量已达7987万台，超过微软Xbox One的销量。

2020年11月，索尼和微软又是先后推出了PS5、Xbox Series X/S。据Ampere 分析报告数据，2021年第一季度，索尼PS5、微软Xbox Series X/S和任天堂Switch销量分别为283万台、131万台和586万台。看似任天堂走在了前面，其实另外两家受产能影响较为严重。

在各大电商平台中，索尼和微软的新款主机均是无货状态，平均每个月只放十几台新款主机，玩家需要抢购。“618”期间在京东索尼playstation自营店PS5销售页面显示，有超52万人预约，开抢后在1秒不到的时间内就显示售罄。

图源：京东商城

此外，索尼王府井实体旗舰店推出了“摇号”抽取购买资格。最近的一次摇号日期是6月10日，超2000人抽取30台PS5的购买名额，与小客车指标摇号相比也不遑多让。

在各大电商的非官方自营店铺中，索尼和微软的新款主机无论哪个版本均存在加价的情况，这让玩家“骂声一片”，索尼更被说是“耍猴”。针对产能问题何时能缓解的问题，犀牛科技向索尼和微软方面进行了求证，但截至发稿未获回复。

不过，在索尼公布的数据中，索尼承认了PS5产量不足的情况可能会持续到2022年。微软Xbox Series X/S作为同世代主机产能问题应与索尼PS5相差不多。值得注意的是，任天堂似乎看准索尼和微软陷入了产能问题，这次没有慢半拍，直接推出了新型号Switch OLED。

然而此次任天堂有些“矫枉过正”。据任天堂官方数据，Switch OLED与Switch相比，屏幕变成了7英寸的OLED屏幕、添加了LAN口、更立体的音效，以及存储容量增加至64GB，但硬件方面没有任何提升。这意味着，之前Switch跑不动的游戏，新款主机依然没法玩。

此外，任天堂此次采用的OLED屏幕分辨率为720P，与主流1080P存在差距，这使网友猜测720P OLED屏幕的来源。有网友表示，估计是2018年奥迪e-tron上的屏幕库存积压货。据悉，奥迪e-tron采用的确为7英寸OLED屏幕，分辨率数据没有披露，但国内市场销量不佳。

来源：玩家评论

因此，任天堂Switch OLED销量能否在索尼、微软新款主机产能不足之际再次抢占部分市场份额仍有待观察。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）