犀牛财经视频：可口可乐将涨价 “肥宅快乐水”将如何脱离困境？

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炎热的夏日，可口可乐透露了一则让人“降温”的消息。因为原材料价格上涨，公司决定将产品价格也进行上调，但是并未透露具体涨价产品。

价格的上涨让“肥宅们”在即将到来的夏天“心凉凉”，有部分忠粉表示依然会支持可口可乐，也有部分网友表示“拜拜就拜拜，下一个更乖”，改为去喝百事可乐，“肥宅快乐水”的快乐是不是要离我们远去了。

其实，可口可乐在中国市场一直都很小心谨慎，在物价飞涨的当代，可口可乐的起售价与1990年相比没有明显上涨，在进入中国的42年里也很少涨价，产品单价的复合增速只有0.42%。不管是已经决定涨价的可口可乐，还是仍在观望的百事可乐，都在小心翼翼的试探，整个碳酸饮料的市场地位都在发生变化。

资料显示，碳酸饮料在软饮料市场份额从2016年的36.9%下滑到2020年的35.2%，而矿泉水、能量饮料市场份额却在不断上升。归根结底是人们的健康意识增强了，市场上出现的0糖概念的饮料备受消费者喜欢，抢走了不少市场份额。2019年国内气泡水整体市场规模为150亿元左右，预计到2025年，将达到320亿元。

虽然可口可乐在不断努力变革，但是效果甚微，可口可乐年第二季度财报显示，2020年，可口可乐销售额为71.50亿美元，创25年来最大季度降幅，市值蒸发约6300亿人民币，此外，可口可乐还迎来了两度大规模裁员，其中包括自愿与被裁，遣散费高达3.5-5.5亿美元。

如今可口可乐该如何走出困境？

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