苹果弃车拥抱AI 大势下XR行业或迎奇点时刻

作者：七佰

北京时间2月28日凌晨，美国知名科技记者马克·古尔曼重磅爆料：苹果已决定取消造车计划“titan”，原有的团队将转向研究生成式AI。

时间回到十年前，苹果在两年内启动了两个足以变革行业的项目：

一个是2014年由库克批准的造车项目“泰坦计划”（Project Titan）；

另一个则是2015年启动的代号为T288的AR/VR项目。后者的产品刚刚于今年2月初上市，就是人们所熟知的智能头显设备Vision Pro。

此次，苹果放弃造车拥抱AI，让人们不禁又把目光移到了由AR/VR项目延伸的XR领域上。同样是长达十年左右的研发周期，弃一保一，由此可见，苹果显然更看好XR的未来。

对此，市场方面也给出了积极的响应。在消息公布前，苹果股价一度约跌0.5%。取消造车消息一出，苹果股价迅速拉涨，最终收涨0.81%。

全球XR行业遭遇瓶颈 但VR产业孤勇者正在上岸

XR，全称是“拓展现实（extended reality）”，也就是说，未来人们交互的形式将会从现在的2D转换为更加直观具体的3D，而要达到这一目的离不开虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）的发展和创新，这些技术统称为XR。

2014年3月，伴随着Facebook宣布收购Oculus，这让这家VR设备、游戏软件厂商一举成名，更让XR产业横空出世且横扫全球，成为苹果及Facebook的未来发展方向。

随后，在过去十年当中，XR产业在全球几经沉浮，最终在2019年进入复苏期，伴随着Facebook发布Oculus Quest 2打造消费级硬件参数标准以及《Half-Life：Alyx》爆款游戏上线，VR产品出货量大幅增长，据IDC数据显示，2021年VR出货量首次突破1000万台，达到1095万台，同比增长83.1%。而AR受制于光学方案复杂，发展相对滞后。

2022年，伴随着Rokid Air、Oppo Air、雷鸟Air等多款消费级AR眼镜陆续上市，整个XR产业开始向消费级市场开始转移，XR生态布局逐步完善，然而，截止2024年2月，尽管市场上诞生了大量的硬件设备，但由于XR内容的缺乏，导致XR消费级市场至今尚未获得突破性进展。

对此，据海外市场调研机构Omdia的一项新研究表明，消费级VR市场正在出现严重下滑。其中，VR头显设备的销量在2023年下降了24%，从2022年的1010万部暴跌至770万部。此外，Omdia预计VR头显设备的销售在2024年和2025年将进一步下降13%，但在2026年后或重新出现复苏。

与此同时，据另一家市场调研机构Circana也在近期发布了研究数据称，VR头显设备的销售额在2023年出现了40%的下滑，从11亿美元降低至6.64亿美元。

然而此起彼伏。在XR产业硬件厂商大幅下滑的同时，XR内容企业却在悄然发展。

飞天云动就是其中的典型。

公开资料显示，飞天云动成立于2008年，2015年开始对AR/VR业务进行探索，此后在多年研发投入下，飞天云动拥有独立自研3D引擎及AR/VR底层核心技术、虚拟现实技术、增强现实技术、大数据技术和云计算技术等，其中包括5项发明专利、1项设计专利，以及在申请3项发明专利，依托这些技术，飞天云动致力于AR/XR内容的开发及服务。

据艾瑞咨询的数据，按收入计，飞天云动于中国的AR/VR内容及服务市场排名第一，于2021年占市场份额的2.6%。按收入计，亦在中国的AR/VR服务市场(为AR/VR内容及服务市场的一部分)排名第一，于2021年占市场份额的13.5%。

即便在XR产业看似收缩的2022年、2023年，飞天云动的业绩依旧在逆势增长：

飞天云动2022年度业绩报告显示，2022年飞天云动实现营业收入10.66亿元，同比增长79.10%；归属母公司净利润2.37亿元，同比增长237.24%，其中，AR/VR营销服务、AR/VR内容、AR/VR SaaS等业务分别占比总营收64%、31.5%、4.1%。

截至2023年6月30日,飞天云动实现营业收入5.99亿元,同比增长26.6%;净利润1.16亿元,同比增长41.4%。

究其原因，就是飞天云动实现了VR内容的突破：

比如，2024年，作为三星堆VR内容的技术支持方，“邂逅三星堆——12K微距看国宝”全球巡展在上海举行，让游客真正体会到了三星堆考古沉浸式VR体验，此外，飞天云动还与想象颗粒合作推出国内首部科幻题材大型真人互动影像作品《反转21克》VR版本。

早在2022年6月，飞天云动就与圆明园合作，不仅为其打造了VR体验馆——“圆明灵境”，而且，其还以历史上真实存在的圆明园为蓝本，打造“圆明四时景”互动产品，通过VR技术引擎帮助其在虚拟空间重现其历史风貌，让全国游客有机会沉浸式体验圆明园的昔日盛况。

除此之外，飞天云动还与首都机场、携程、京东、百度、阿里、中国电信等百余家机构合作，通过XR内容为消费、文旅、工业、金融等行业带来了更为广阔的想象空间。

比如，通过与快手合作，在VR技术支持下，由飞天云动研发的IP李好鸭目前正在快手平台持续走红——公开资料显示，自2023年6月正式入驻快手平台以来，李好鸭就迅速赢得了广大粉丝的喜爱，开播首月便创下了流水突破20万的佳绩，截至目前，李好鸭在快手粉丝量达318.9万。

通过在XR内容领域另辟蹊径、披荆斩棘，最终，飞天云动成为全球XR产业当中的“孤勇者”。

XR内容制造商正在被加速投资 专业投资人打开XR产业投资的正确方式

“潮退了才知道谁在裸泳”。

无独有偶，从全球XR产业来说，与飞天云动一起选择的还有众多XR产业的专业投资人——尽管看起来XR产业貌似在全球当中正在产业收缩，然而，在一些专注在XR产业的专业投资人看来，XR产业稀缺的内容制造商应该被加速投资，此时，估值低但是有刚需的XR内容制造商才是其真正应该投资XR产业的关键时刻，在此背景下，其纷纷对XR内容制造商出手，这些专业投资人打开了XR产业投资的正确方式：

2024年2月，在印度，一家 AR/VR 科技初创公司 AutoVRse 宣布获得了200万美元的种子轮融资，据悉，这些资金将推动 AutoVRse 企业产品“VRseBuilder”的开发，旨在实现大规模的 VR 部署，以实现重工业和制造业企业的数字化转型，而投资方则为专注于游戏和互动媒体的风险投资基金 Lumikai 领投，TensorFlow 和 http://Inference.io 联合创始人 Rajat Monga 以及 Jumper.ai 创始人 Yash Kotak 参投。

同一个月，在美国，总部位于美国亚利桑那州斯科茨代尔的娱乐技术公司 VMocion 也宣布完成 300万美元种子轮融资，用于推进其 VMocion 3V™ 和 WAIV™ 技术，据悉，VMocion 3V™ 技术使用户能够感受到他们所看到的运动，几乎刺激的身体运动感与屏幕上看到的运动相匹配，创造出一种全感官体验。3V™ 技术通过控制第六生理感官重新定义了世界如何体验运动，同时还允许更多用户参与 VR、AR 和 XR 体验，最关键的是，用户长时间参与并不会感到疲劳。

据相关统计显示，2023年， VR/AR 行业总融资金额高达12.7023亿美元，共有137笔融资，其中国内市场完成46笔融资，金额高达2.7561亿美元，国外市场完成91笔融资，金额高达9.9462亿美元。

显然，这些资本持续进入XR行业投资的背后则是XR产业的潜力无法忽视，不论是近两年 ChatGPT和Sora掀起的AI热潮，还是XR芯片的研发深入，甚至是苹果Vision Pro的推出、国内诸如飞天云动等内容厂商完善XR生态……伴随着这些公司在各自领域努力补齐XR的蓝图，或许XR产业的爆发即将在不远的将来实现。

而从过去十年，XR产业发展来看，显然，短期波动已经成为XR行业发展的常态，但若是长期价值投资，在当前产业收缩、估值严重下滑的时候进行投资，这无疑是投资人布局的绝佳时刻，或许只需要一个契机，XR产业就将被引爆，进而整个产业迅速进入上升通道。

Sora让XR内容获得新的生产力 XR产业或许即将爆发

目前，Sora的出现或将成为XR产业的引爆点。

2024年，伴随着Sora的横空出世，在很多人看来，这或许又让XR产业在2024年重新火爆，因为伴随着Sora将先进的文本直接升级到到视频转换算法，这或许将推动XR产业提前进入到“混合现实”这一发展阶段。

苹果的选择就是其中的风向标。

在造车领域，苹果此前已经投入2000亿美元，而突然放弃造车项目进而拥抱AI，显然，这对于苹果并不是空穴来风，如果结合其造车与XR两个项目的诞生就会明白，苹果此举或许是通过AI与XR产品的融合进而实现加速AI技术的突破以及XR产业的突破，因此，苹果全面拥抱AI或许是通过AI实现为XR设备生态赋能。

客观而言，在XR生态方面，苹果已经技术和硬件产品都已就位，就差一个内容东风的到来——从技术角度来看，2024年苹果发布的Vision Pro可谓技术满满，涵盖了单眼4K分辨率、超清VST技术、自然交互、多元传感等等，同时其效果也是达到了增强现实（AR）阶段——比如，在“蝴蝶落在指尖”的演示中，Vision Pro能够准确地为每个人确定他们手指所在的位置，并使蝴蝶准确地落在他们的指尖上，对此，有评测者形容：“你甚至可以清晰地看到指尖上蝴蝶的触手和绒毛，这让我感觉有点起鸡皮疙瘩。”

众所周知，当前困扰XR产业发展的最大瓶颈可谓是内容的匮乏。然而，Sora的出现无疑让内容匮乏这一问题得到解决，伴随着XR内容获得新的生产力，原有的游戏、影视、社交、直播等场景都将在MR和AI的加持下拓宽新的维度，这将或许带动XR产业实现内容的突破，而一旦内容获得突破，技术逐渐成熟的XR与强大的人工智能还可以将绝佳的内容体验扩展到制造业、虚拟生产、电商、教育、医疗等各行各业，届时，或许苹果将是XR产业的最大赢家。

或许，《头号玩家》里所呈现的XR虚拟世界，正加速向我们走来。