网红小家电“失宠”

作者：Molly

空气炸锅、酸奶机、三明治机、面包机、自助炒菜机……“小而美”的小家电，在短时间成为消费者的新宠后，也在短时间内走上了“失宠”之路。

据奥维云网发布的数据显示，2022年厨房小家电零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。这也是小家电品类连续第二年出现下降的趋势。

2021年包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机等在内的12个厨房小家电品类零售额为514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%。

然而，与上述数据形成鲜明对比的则是2020年厨房小家电的高歌猛进——统计数据显示，受多种因素影响，2020年上半年，我国家电市场同比下降14.13%，但小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。

数据显示，中国小家电市场在2020年达到了4500亿元级别的规模，并有望在2023年超过6000亿元。而在全球范围内，小家电市场总收入预计达2164亿美元。

然而，小家电的这种“网红属性”并没有持续太久，而如今的热度更是今非昔比。

小家电“网红”属性消失

事实上，小家电“热潮”退却并非是今年开始的。毫不夸张地说，其热度或只维持了一年，便开始走上下坡路。

2020年，在“懒人经济”“宅家经济”以及“单身经济”等多重因素的作用下，小家电一举成为了各大社交平台的流量密码。彼时，不少网友分享着小家电带给自己的精致生活，比如“早起用破壁机榨一杯果汁”“为了健康生活自制酸奶”“不会做饭可以利用空气炸锅炸出花式美食”等。

消费者对于小家电的热衷也让更多玩家参与其中。天眼查数据显示，我国现存小家电相关企业143.2万余家，从成立时间来看，44%的相关企业成立于1-5年内。

据部分A股上市企业财报显示，专注于厨房电器、家居护理电器的广东新宝电器股份有限公司（002705）2020年中报净利润4.31亿元，同比增长79.19%；有着“创意小家电第一股”之称的小熊电器股份有限公司（002959），2020年中报净利润2.54亿元，同比增长98.93%；爱仕达（002403）2020年中报净利润1.44亿元，同比增长79.05%。

小家电“爆红”的速度超乎企业预料，而同样让企业没有预料到的则是其“爆冷”的速度。

俱闲鱼根据“二手吃灰”关键词发布的《2021年闲置家电十大排行榜》中，空气炸锅成为了闲置率第一的商品。而跑步机、电子阅读器、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环分别位列第二到第九位。

到了2023年，热度依旧加速下降。

2023年“6·18”期间，包括电饭煲、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶等共计14品类的厨房小家电零售额达25.2亿元，同比下降19.3%；零售量达1116万台，同比下降16.5%。今年1-6月全渠道厨小电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%。

伴随着小家电产品的闲置，相关企业业绩也出现急剧下滑。

财报显示，小熊电器2021全年实现营收36.06亿元，同比下降1.46%，因而在发布了2023年半年报业绩预告后，小熊电器股价更是出现了大幅下跌，不足一个多月的时间跌幅超过了30%。

截至10月12日收盘，小熊电器报56.73元/股，总市值86.79亿元，较2020年的市值高点163.3元/股，跌幅达62.26%。

同为小家电头部品牌的九阳股份也同样面临营利双降的境况。

九阳股份披露的财报显示，2023年上半年，公司实现营收43.18亿元，同比下降8.34%；净利润2.47亿元，同比下降28.66%。这家以豆浆机闻名的公司，在2021年、2022年连续两年出现了营收和净利润双降的情况。

二级市场之外，一级市场小家电的表现同样“惨淡”。

天眼查显示，截至目前，小家电行业合计发生融资事件38起，融资金额超70亿元。其中，从2020年初-2021年3月，小家电共发生投融资事件29起，融资金额超过30亿元人民币。然而，从2023年1月迄今，合计发生融资事件仅4起，金额仅为0.45亿元。

小家电降速背后 “华而不实”？

关于小家电迅速下滑的原因，民生证券家电行业分析师汪海洋在接受媒体采访时认为，“行业表现不佳的主要原因是需求不足；

一方面，厨电品类在前三年得到集中性的需求爆发；

另一方面，电器产品的换新周期一般为2-4年，当前产品仍未到换新期，因此换新需求也较为低迷。”

事实上，小家电的迅速降温或许并不令人意外。

有媒体报道，“行业普遍认为，和大家电相比，小家电具有技术门槛、资金门槛较低的属性”。

此前，美的电器董事长方洪波也曾在集团2022年度股东大会上直言，“小家电是美的犯的一个错误，这些产品更新迭代快、生命周期短，可以说是昙花一现，一年两年就没了。”

除了技术门槛低、产品生命周期短之外，缺少品质与性价比及消费者需求的转变也是小家电“迅速熄火”的原因：

首先，就是在小家电之风吹起之时，国内很多原本不涉及小家电的厂家也都纷纷涌入，再加上这一行业本就进入门槛低，因此不仅造成了产品同质化严重，而且还荣耀因品控问题导致消费体验差。

在黑猫投诉平台上，以“空气炸锅”和“破壁机”为关键词进行检索，共有相关投诉条数分别为3692条和2464条。其中多与“产品质量”、“欺骗消费者”、“商品与描述不符”等相关。

其次，随着疫情的消退，消费者的消费习惯和对小家电的使用场景也发生了变化。当年轻人从“宅家”变成“户外”，本就功能属性单一且使用频率偏低的小家电产品，必然面临被“淘汰”的结局与命运。

此外，除了小家电自身的产品缺陷，智能家居的走红也让上述传统小家电产品备受冲击。

年轻人对极致生活的向往，不再是早上起来手动榨汁、拉开窗帘、开启扫地机器人，而是只需要一声命令，上述操作便可自行完成。下班回到家之后，还有一声“欢迎回家”的问候。

根据小米财报，截止2022年12月31日，小米AIoT平台已连接IoT设备数达5.89亿台，同比增长35.8%；拥有五件及以上连接至AIoT平台设备的用户数1160万，同比增长32.5%。

另一组来自《2022中国消费趋势报告》的数据显示，在月收入10-15K的白领阶层中，有超过5成的用户表示更关注智能家居硬件产品。

当然，随着大模型的快速发展，智能家居行业进入智能家居3.0时代后，全屋智能不仅成为小米、华为、荣耀等手机厂商布局的领域，包括美的、海尔、苏泊尔等传统家电企业也在争相布局，快速求变。

比如，美的推出134N智能家居架构，这一架构搭载人工智能系统，通过1+3+4+N的技术组合全新呈现，优化了智能服务模式。而海尔智家则是开发了家居行业大模型 HomeGPT，据悉，海尔智家HomeGPT实现了全场景自然交互。苏泊尔同样紧跟智能化的时代，分别与HarmonyOS、科大讯飞、vivo合作探索“智慧生活”打造极简智能化的生活场景。

由此不难看出，尽管小家电行业在变，传统小家电面临的竞争和挑战也有目共睹，但积极拥抱智能化后，传统家电能否带来新的变革，同样值得消费者期待。