被华为「抢风头」，iPhone15让苹果一夜间「损失」了400亿美金

来源：钛媒体App

北京时间9月13日凌晨一点，一年一度的科技界春晚正式开场。在不到80分钟的时间里，前半小时是新款Apple Watch和苹果环保理念的前戏铺垫，而后都是验证iPhone15系列爆料是否准确的时刻。

期待有多高，失望就有多大，这句话又一次在苹果的身上验证。就像罗永浩之前对“子公司”评价的那样，除了序列号变了，iPhone15和iPhone14不会有什么区别。

失去了神秘感的iPhone15系列，早在发布会前就基本被挖得底裤不剩，坚持“守夜”的人也越来越少。现在的秋季发布会，更像是苹果为iPhone保留了一个例行发布的仪式。

至于“好奇心上头”，想必大部分人对苹果的这句宣传标语仍然很“好奇”。发布会结束后，有许多网友发出疑问，“好奇在哪”、“真的没有one more thing了？”

值得注意的是，国产旗舰的崛起，加上华为Mate60系列的奇袭，让市场降低了对iPhone的预期。IDC中国高级分析师郭天翔对钛媒体App表示，新一代iPhone 虽然有着诸多“第一次”的提升，但IDC认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准）一骑绝尘的局面。

有意思的是，今天凌晨，华为还抢了苹果的“风头”。在本应该属于iPhone15的夜晚，“华为发布会”登上了微博热搜榜第一名的位置。

而“毫无新意”的iPhone15系列，也未能提起投资者的兴趣。在美股9月12日的交易中，苹果的股价收跌1.71%，盘中在iPhone15系列登场后，更是下跌近2.5%。一夜之间，苹果市值蒸发了400亿美金。

iPhone Pro系列终于减重，苹果的内存是金子做的？

新iPhone作为每年苹果秋季发布会的重头戏，正在失去它应有的神秘感。正如钛媒体App此前预测的那样，iPhone15全系上岛、配备USB- C接口。iPhone15 Pro系列搭载A17 Pro芯片，采用钛金属机身以及Action按键代替静音开关。iPhone 15 Pro Max则独享“潜望式长焦”，采用四重反射棱镜结构，最高焦距达120mm。

在发布会上，库克用非常出色来形容新一代iPhone，并称iPhone15 Pro是最为Pro级的iPhone。对于苹果自身来说，潜望式长焦、A17 Pro芯片，的确是一次大的更新，在硬件上也确实是有优势。但是，单从感知力来说，在性能过剩的时代，iPhone15系列最大的更新可能是配备了USB- C接口，Pro系列采用了更轻的钛金属机身。官方数据显示，iPhone15 Pro系列比上一代产品轻了19克。

“潜望式长焦安卓手机早有了，A16芯片的性能我用着都过剩，看完iPhone15的发布会，真的没有啥换机欲望”，一名iPhone14 Pro Max用户对钛媒体App表示，“苹果真的是可着一个‘模具’打磨，但凡有个屏下指纹我可能都会有换机的冲动。”

同时，谈及全新的USB- C接口是否会成为用户换机的因素，Counterpoint高级分析师Ivan lam给出了否定的答案，“USB-C接口对销售没有什么帮助，苹果的目标消费者不care这一点，毕竟这是一款六七千块的产品，为了家里少一根线就换机不太现实。”

“花了一年时间攻克钛合金外壳工艺，预热动图都要比新品精彩”，有网友在直播间留下了这样的评论。除了产品上的创新匮乏，苹果对iPhone15系列的定价，也成为新的槽点。众所周知，由于内存价格的下跌，大内存成为国产品牌卷起来的新赛道。但苹果恰恰相反，不仅仅最低配置仍是128GB，而且定价能力也是令很多人费解。

iPhone15 Pro价格

苹果官网显示，iPhone15系列共有四个内存版本，分别为128GB、256GB、512GB和1TB。其中，从128GB到256GB售价加1000元，从256GB到512GB售价加2000元，从512GB到1TB售价也是加2000元。对比之下，华为Mate60系列内存每加256GB则只需要500元，也难怪网友吐槽“苹果的内存是金子做的”。

华为奇袭，iPhone15系列未开售先被“看衰”

对于最新发布的iPhone15，无论是在产品端，还是市场侧，都让苹果顶了更多的压力。结合今年上半年的手机行情，叠加iPhone15系列面临的产能和竞争压力，使得多家分析师下调了预期。

瑞银证券在报告中指出，将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万支下调至7800万支。海通国际证券分析师将iPhone15系列的产量预期从从8300万部下调至7700万部，日本瑞穗银行分析师的预期则更低，从8400万部调整为7300万部，全年的产量也从2.27亿部降至2.17亿部。相比较下，2022年同期的iPhone14备货预估量则在9000万部以上。

此前，苹果分析师郭明錤发文预测，iPhone 15系列的需求将低于今年的iPhone 14系列，较低的需求可能会使苹果供应商在2023年下半年面临营收增长的压力。

Ivan lam也指出，iPhone15系列的备货量目前在大约8千万台左右，可能略低于8千万台。苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024 Q1的生产计划。

对于iPhone15系列预期的下调，有多种因素的存在。一方面，是整个手机行业大环境仍未回暖。来自Counterpoint的数据显示，2023年第二季度，全球智能手机销量年同比下降8%，环比下降5%。苹果位居第二，销量同比下降2%。

图片来源：Counterpoint

IDC中国高级分析师郭天翔告诉钛媒体App，市场需求依然不见明显好转。不管是海外还是国内，消费者的换机周期都在不断拉长。Counterpoint还发布报告称，预估2023年全年智能手机出货量为11.5亿部，同比下降6%，为十年来最低。

另一方面，则是iPhone15系列自身在产品力上的“不足”，叠加华为的奇袭以及国产手机在高端市场竞争力的提升，使得用户在换机时有了更多的选择。

瑞银下调iPhone15系列的出货量，也表明了是由于面临华为新机等风险。投行Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为新手机的推出，2024年iPhone出货量可能减少1000万部。

8月29日，华为Mate60 Pro未发先售，引发市场的哄抢，而后又上架了Mate60标准版等系列产品，也是一机难求。来自博主“手机晶片达人”透露的销量数据来看，在华为Mate60 Pro发布后，华为手机的周销量高速增长。对比之下，诸如苹果等品牌则是遭遇了下滑。

华为终端BG CEO余承东之前曾表示，华为手机走在回归道路上。日前，据证券日报报道，接近华为的人士透露，Mate60系列手机的表现超出预期，华为将该系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年华为新机出货量至少4000万部。

Ivan lam对钛媒体App表示，从硬件创新的角度来说，华为在某些方面比苹果做得要好，华为Mate60系列的热卖也将对iPhone在中国高端市场的份额造成较大的影响，估计Q4在排名上会有一个波动。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，未来，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

市值一夜蒸发400亿美元，iPhone15系列也要重蹈降价促销的覆辙？

八月份以来，苹果股价的跌幅超过了10%，部分投资者认为苹果已过了调整期，借助iPhone15系列新品的发布，股价会重迎增长。不过，自从iPhone4发布以来，苹果股价在新品发布当天超七成都是收跌。这一次，多种因素的迭代，导致投资者的预期落空。

钛媒体App发现，美股9月12日开盘后，苹果的股价很快进入了下跌通道。在发布后开始后，跌幅略有收窄，但当来到iPhone15系列发布的环节，股价又开始下挫。或许是爆料太准没有新的惊喜，在iPhone15 Pro发布后，苹果的股价跌幅超过了2%。

截至美股当日收盘，苹果股价报收于176.3美元，下跌1.71%，目前总市值约2.76万亿美元，相比较上一个交易日蒸发了400亿美元。而自7月底股价创新高以来，苹果的市值已蒸发3000亿美元。

日前，对冲基金Satori Fund创始人Dan Niles在社交平台发文称，计划在iPhone15发布前后做空苹果，理由主要是华为复兴等。

摩根大通近日也发布报告改变了看涨苹果的立场，称即将于下周发布的iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代，目标股价也从235美元降至230美元。摩根大通认为，这主要是因为消费者压缩开支，以及更加激烈的竞争格局所导致。

苹果季度收入&增速变化，钛媒体App制图

最新财报显示，苹果在收入上已经连续三个季度负增长。其中，收入占比近半的iPhone，也在二季度表现“不佳”，收入为396.7亿美元，同比下降2.4%，低于分析师399亿美元的预期，占总收入比重也降至48.5%，新品对于苹果业绩上的意义不言而喻。

今年年初，为了清库存和提振销量，iPhone14破天荒的在渠道降价销售。鉴于业绩上的压力，不排除苹果会在明年年初允许渠道商对iPhone15进行降价促销。多名分析师也都向钛媒体App表达了相同的观点。

郭天翔认为，在经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

需要认清的一点是，iPhone在全球高端市场领先是事实，但华为等国产品牌的快速崛起也是事实。iPhone现阶段选择“挤牙膏”，市场也会用数据帮助苹果认清现实。