打开新世界的门：世界是平的，而知识是最公平的

作者：李东耳

关于人的需求，美国著名心理学家马斯洛曾在“基本需求层次理论”当中把人类需要分为：生理、安全、社交、尊重和自我实现五大类。也就是说，人在满足了生存、安全的需求之后，渴望被尊重，希望人格与自身价值被承认，简称精神需要满足。

而在精神世界的探讨当中，《浮士德》作为歌德的代表作之一则是其中不得不提的一本书——因为在这本书当中，歌德不仅对西方资产阶级数百年思想史进行了概括,而且也对现代人精神困惑的深入思考和回答。

浮士德身上“灵”与“肉”的矛盾涵盖了自然欲望与道德理性、自由与必然等深刻的哲学命题，当然，随着现代社会生活节奏的加快，生活压力的加大，现代人对“浮士德精神”的理解已经变成了一个空前孤立并静止的符号。

如何在忙碌的现代生活当中找到自我存在价值？如何在纷纷攘攘的现代生活当中寻找生活的价值？

2023年4月20日，第五季“多多读书月”如约而来。

据悉，在第五季“多多读书月”当中，拼多多继续与上百家出版社联合发起，包括人民文学出版社、商务印书馆、中华书局等权威出版社等联合对图书进行了发起，大家共同推动全民阅读以及知识普惠。

知识普惠 拼多多一直在路上

一本好书就如同是一位良师益友，不仅给我们人生的答案，知识和智慧，还能陶冶人的情操,树立正确的人生观、滋润我们的心灵、可以化解我们的烦恼、可以让我们直面困难，甚至改变很多人的命运。

而为了让很多人走进图书的海洋，满足更多人对知识的渴求，2021年4月，拼多多发起了迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”——据悉，在“多多读书月”，拼多多成立了亿元级读书基金，与此同时，拼多多还发起了助力优质创作者的“众声创作者计划”以及针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，资料显示，截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册，而在2023年第五季读书月，拼多多将补贴600万册图书。

对此，据业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。

在过去两年当中，公开资料显示，自2021年4月首次开展“多多读书月”以来，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。

为了能够让更多拼多多用户享受到海量优质正版图书资源，拼多多还同时在商家端和用户端给予大量补贴，仅在本次多多读书月中，拼多多就投入亿元级读书基金增强补贴力度、扩大补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。

再叠加拼多多独特的拼单模式，消费者可以以更低的价格得到想要的正版图书，据拼多多上单价显示，三册《平凡的世界》仅需7.56元，一套《浮生六记》《人间失格》等6部名著合集仅需9.9元，全套《三体》仅需3.54元，简而言之，拼多多力所能及的用自己的力量普及更多名著，让大家读好书，推动了知识普惠的进行，甚至不少人还开始在豆瓣等书友平台上分享拼多多买书心得，可以说，在“多多读书月”囤书已经逐渐成为一些图书爱好者的习惯。

2023年4月，在本季读书月中，拼多多还首次引入原版书——其中包括被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店携精品港台图书亮相，而华研外语则为读者准备了《永别了武器》、《莫斯科绅士》、《杀死一只知更鸟》等优质英文原版书籍，这进一步丰富了图书资源。目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。

但拼多多的补贴并非简单的给钱给流量，而是沿着“消费者需要什么，平台就补贴什么”的路径，结合各类权威榜单、文学奖项、出版社荐书及行业机构信息，按照消费者关注度、口碑等维度，多多读书项目组从上百家出版社、图书出版公司以及各类权威榜单中筛选出上千册优质书单，从严肃经典社科历史图书，到权威榜单好书，到各出版社最新上市的新书，一一覆盖，补贴消费者爱看的好书。

一方面拼多多推动了更多读者形成了读书的好习惯，拼多多为用户提供了丰富的图书资源；而另外一方面，实打实的补贴也让越来越多的出版社入驻拼多多，同时，大量的用户为出版社的提供了稳定的销量保障。此外，拼多多还会对销售数据做进一步整理，用数据为出版社提供服务，以C2M模式帮出版社打造爆款，保障爆款书供应的同时，让出版社避免资源浪费。如由理想国出版的《漫长的余生》在第四季多多读书月中迅速售罄，读书月项目组紧急联系出版社，开设C2M拼多多专线加印。

然而，即便拼多多已经极大便利了消费者买书，但在现实社会当中也不是所有爱读书的人都有机会读到喜欢的书，比如一些偏远地区孩子就很难有机会接触到大量的书籍，在此背景下，拼多多通过“为你读书”公益捐赠行动让这些孩子们接触到了喜欢的书籍。

其实，在“多多读书月”诞生的最初，其并不是为了促销，而是为了知识普惠诞生的——2020年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现当地人对于知识消费有着强烈的渴望，但因为一些现实原因没有机会满足。在这样的背景下，2021年4月，拼多多首场“为你读书”公益捐赠在四川省凉山彝族自治州启动。

据《2022多多阅读报告》显示，同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，从年龄上来说，25岁及以下读者占比约为13%，26～35岁读者成为图书市场“中坚力量”，占比高达41%。

（数据来源：《2022多多阅读报告》）

与此同时，通过“多多读书月”活动与“为你读书”公益捐赠行动，更多偏远地区的消费者与中小学生爱上了阅读，公开资料显示“为你读书”公益行动走过超20个省市，足迹遍布新疆喀什、西藏林芝、宁夏闽宁、四川甘孜等地，通过持续为偏远地区的中小学校发起公益捐赠，拼多多已经累计捐赠图书超30万册。

另据报告显示，2022年，在拼多多平台，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 61.7%。

而在“为你读书”公益捐赠行动的基础上，拼多多还通过邀请国内知名作家、学者和孩子们一起读书等方式，培养孩子们的阅读兴趣，鼓励孩子们“多多读书 总有答案”。

可以说，为了实现知识普惠，拼多多一直在行动当中。

打开新世界的大门 拼多多携图书产业链一起成长

一本好书就如同一把钥匙，帮我们打开了新世界的大门。

比如，在《世界是平的》这本书当中，美国经济学家托马斯·弗里德曼将讲述了身在遥远国度的人将会成为未来市场上的重要关键，通过“外包”，国与国之间遥远的观念被打破，世界最终成为一个“扁平”的存在。

因此，客观而言，虽然这个社会有很多的不公平，然而在知识平等这件事情上一直是被公认的——因为不同地区、不同属性的人群都可以通过阅读获取信息。

而为了帮助更多人打开新世界的大门，拼多多在进入图书行业后，不仅帮助出版社打造更多爆款书籍，还通过与读者、出版社等多个平台的沟通最新实现了与整个图书产业链的一起成长——凭近9亿用户数量、大量补贴、以及独特的拼单模式，拼多多不仅为出版社提供大量稳定销量，还通过C2M模式帮助出版社整合资源打造爆款。数据显示，入驻拼多多后，这些出版社的图书拼单量早早就超越了10万件，各个官方旗舰店铺也已经在拼多多积累了数十万读者粉丝的关注。

对此，据多家入驻拼多多的出版社表示，相对传统电商平台，拼多多一是玩法“新”，平台流量大，店铺获取流量与关注度方法多，这些“先天优势”让它们能在入驻后实现销量稳定增长；二是模式“新”，拼多多的“拼购”模式，及现在的多人团模式，不断在传统电商生态基础上进行创新，不仅能给到用户更多优惠，让书籍更平价，还能提高用户参与度，增加用户粘性；三是用户“新”，拼多多用行动让更多年轻人喜欢上了读书。

但拼多多能为出版社做的并不只限于此，拼多多以“平价好书 全民悦读”为理念与上百家出版社共同发起平价正版公益联盟。通过该联盟，拼多多在获得了大量正版图书资源的同时，既能帮出版社解决销量减少渠道成本，又能帮消费者把正版图书的价格降了下来，还可以通过平台避免有消费者因缺乏分辨能力而误买盗版，从源头和渠道上有效打击盗版行为。

除了为出版商做好服务与技术支持外，为了鼓励优秀创作人创作，拼多多还推出了“众声创作者计划”，通过流量倾斜、IP打造等方式，构建作家、作品、读者与出版机构之间的互动空间。公开资料显示，经过前四季的运营，“众声创作者书单”已经成为多多读书月中最受消费者欢迎和关注的板块。

通过拼多多的努力，在拼多多平台，出版社、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长高达58.47%，图书消费人群数量同比增长27.23%。

拼多多图书业务的增长情况也反映出了当前我国图书市场的变化趋势。纸质书因其独有的魅力而拥有顽强的生命力，即便是电子阅读早已普及，短视频侵占人们大量阅读时间的情况下，仍有不少人喜欢用一杯咖啡一本书的形式度过闲暇时光。在人们对精神需求的满足需求越来越高的当下，不少人也开始重新回归阅读。

第二十次全国国民阅读调查结果报告，2022年人均纸质图书阅读量为4.78本，人均电子书阅读量为3.33本，纸质图书阅读更受欢迎。从城乡对比来看，2022年城镇居民的图书阅读率为68.6%，农村居民的图书阅读率为50.2%，均较上年有所增长，其中城镇居民的纸质图书阅读量为5.61本，农村居民的纸质图书阅读量为3.77本，均较上年有所增长。

由此可见，拼多多图书业务的增长也同时带动下我国图书产业的发展，而中国图书产业的发展也离不开拼多多这样的平台的努力，随着拼多多在图书产业链上的布局进一步完善，相信未来拼多多还将会在自身图书业务快速增长的同时，进一步推动中国图书产业进一步发展，让更多人开始喜欢上阅读。