被当作中国版discord的KOOK，正在从游戏语音工具走向元宇宙大门吗？

作者：李东耳

2022年，元宇宙是全球关注焦点。

然而，元宇宙的发展路径基本都在探索当中，比如在基础设施层面，AR/VR还不足以支持人们长时间的沉浸式体验，而在应用层面，给予用户高度灵活的自定义权限是元宇宙的一个重要表现。

不过，尽管越来越多的行业都开始贴“元宇宙”概念，而一家由一个为游戏玩家服务的聊天工具发展而来的公司——Discord，目前是被公认为最具有“元宇宙气质”的公司之一。

Discord：海外社交新物种

作为一个成立于2015年的游戏聊天应用与社区，Discord从游戏语音、IM工具服务起家，如今已经覆盖到动漫漫画、音乐、科技、语言、电影等多个领域。据移动产业数据平台Apptopia最新数据显示，Discord最新下载总量已突破5亿次。

Discord的成功在于其打造了一个高自由度的开放性社群化交流和组织的平台——新用户也可以建立自己的新社区，也可以自如地进入或退出其他社区，每一个社区就像一座座村落。

此外，Discord还具备：

“很多运营良好的社区都有用户成长体系；

社区广泛使用AI机器人来和社区互动；

不同Discord社区映射着现实社会的不同主题；

所有社区在一起构成了一个全局的虚拟社会体系；

在高度开放的Discord里，用户可以自由进出不同社区；

所有社区文本沟通都有历史， 新加入社区的用户可以看到历史……”

与传统互联网公司不同，Discord不使用算法推荐，用户主要通过搜索或好友推荐找到自己喜欢的社区。这么做虽然会导致Discord损失广告推广等传统社交媒体的主要营收来源，但却保障了Discord社会生态的健康发展，提高用户的活跃度，也搭建了元宇宙的生态基础。

在商业化方面，Discord通过会员增值服务等方式获得收入，据Apptopia的最新数据显示，Discord应用内购营收总额已突破1亿美元，这表明Discord已经逐渐在商业模式上开始奔跑，随着用户数量的不断增加，Discord也将逐渐走向盈利。

就在不久前，估值已达200亿美元的Discord还收购了AR初创公司Ubiquity6，补足入口等方面的不足，这令其含“元”量进一步提升。

KOOK一个中国版Discord正在成长

在国内，众多大厂都看到了Discord的成功，包括腾讯、360等都开始在这个“Discord like”领域发力。然而，在这场竞技当中，一个叫KOOK的语音软件成为与Discord更为神似的产品。

和早期的Discord相似，同样起源于游戏语音服务的KOOK支持移动、PC和网页端，公开资料显示，成立两年多以来，KOOK在语音沟通方面的用户体验数据不断提升，目前已经成为了很多游戏语音玩家的首选。在不断优化游戏语音品质的同时，KOOK还不断探索更多的社交功能，这也使KOOK受到越来越多年轻人的喜爱。

随着用户量的不断增加，由用户创建的各种各样主题的“服务器”（空间）在KOOK中不断涌现。这些服务器有的专门为特定游戏设定，也有关注生活娱乐和兴趣学习。用户既可以选择加入自己感兴趣的服务器，也可以按照自己希望的方式创建自己的专属服务器。这让KOOK能够在既不影响由玩家构成的原住居民使用体验的情况下，又可以吸引更多的其他兴趣爱好的人在KOOK上寻找或组建自己的群体。

而且，与传统语音软件的产品结构不同，KOOK还在服务器中分语音频道和文字频道，用户只需在某个频道里保持在线状态，等待别人进来聊天，或者主动去别人的服务器中找他们，无需针对某个人或某几个人家里单独的连线。这种非常开放的沟通方式也让每一次交流都变成了“熟悉的邂逅”，形成了“我来的时候你刚好在”或者“我在这里的时候，你刚好来了”的美好相遇，这刚好符合越来越社恐的年轻人们的社交需要。

而且，还有很多游戏厂商在KOOK上创建“官方服务器”，为用户提供准确权威的游戏信息，将KOOK作为与玩家直接沟通的平台。对于游戏厂商而言，直接与玩家在KOOK上互动交流的方式虽然更加考验游戏厂商的能力，但运营得当也能获得不错的传播效果。

“没有算法推送”让KOOK更受年轻人偏爱

目前为止，KOOK也一直在主打无广告、无打扰的特点，没有算法为用户推送信息，更没有算法替企业推广，其主要的盈利方式是增加用户玩法的BUFF和让服务器更炫的助力包，这种类似于会员制的玩法也得到了Z世代人群的追捧。

从发展脉络上来看，KOOK更像是早期的Discord,一方面通过高品质的语音沟通方式凝聚了高粘性的游戏人群，另一方面随着越来越多年轻人的涌入，大家在这里除了打游戏之外，还建立了语言学习、兴趣小组、会议沟通等更多服务器，创造出更多更有趣的玩法。这都让KOOK开始显露出类似元宇宙早期的形态。

实际上，KOOK在元宇宙概念火起来之前就已经在国内上线。短短几年来，KOOK不仅在语音技术方面提前完成了积累，而且在国内用户习惯培养方面也探索出一条独特的方式。根据公开信息显示，目前KOOK每日用户语音时长已经超过1.2亿分钟，并且进入了高速增长阶段。

近日，国际经济咨询公司Analysis Group发布了一份题为《元宇宙对全球经济的潜在影响》的白皮书称，如果元宇宙技术从2022年开始被采用，到2031年，元宇宙技术将为全球GDP贡献3.01万亿美元，其中三分之一（1.04万亿美元）来自亚太地区，而据中国相关机构预测，2020年我国工业互联网核心产业经济增加值总体规模达到6520亿元，2025年预计将达到16224亿元。工业元宇宙作为工业互联网更高级的形态，可以在工业互联网市场持续发力和渗透。

因此，包括KOOK在内，中国的元宇宙市场及企业发展令人期待。