消费日记：啥情况 苹果平板电脑“买前生产力，买后爱奇艺”？

作者：一三五

小张最近一直有一个疑问：要不要在618为备考买一个苹果平板电脑？

原来，小张在通过社交媒体平台搜索备考资料和经验贴时发现苹果平版电脑的出镜率极高。

“很多流行软件都是有ipad才能使用的，比如帮助高效背书的anki；还有goodnotes、notability搭配ipad能做出好看的笔记。”讲起ipad的用处时，小张眼里闪着光芒，谈及纠结之处，他却叹了口气，“但是我资金不足，不知道怎么劝服我爸妈。他们觉得ipad不是学习的必需品，反倒会耽误我学习。”

自2010年美国旧金山首次亮相，苹果平板电脑已经度过了十余个年头。在当下社交媒体平台建构的拟态环境里，KOL、KOC的光环效应带来了一大批ipad追随者，通过博主发布的精美图片和华丽文案，很多消费者会陷入拥有ipad就拥有同样精致生活的幻境之中。

然而当越来越多消费者入手ipad后，“买前生产力，买后爱奇艺”的调侃之声也逐渐被更多人听见。

比如吴女士，她是一名会计，她表示自己买ipad是为了更好地上资格证的网课，但是后来ipad却变成了看剧和泡面神器。

自2016年起，苹果推出了教育优惠，这一“营销”手段让ipad在大学生群体中迅速开拓出一片天地——最初，苹果的教育优惠是指针对教育人群推出专享优惠购买政策。大学生或者已录取但未入学的新生以及学校的教师工作人员等教育人群在通过线上线下官方渠道购买指定产品时享受9折左右优惠的购买政策。

李同学是一名北京在读大三学生，她表示宿舍中六个人除了她自己都有平板电脑，“这让我有点格格不入。”

处境相同的另一名关同学则展露出不同的态度：“我室友也都有平板，但是我笔记本电脑和手机能够满足需求，所以没有购入平板的打算。这没有什么合群不合群的，不按需购买就是陷入消费主义的圈套罢了。”

据国际数据公司（IDC）平板电脑季度跟踪报告显示，2021年第四季度，中国平板电脑市场出货量约742万台，同比增长20.9%。2021年全年中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅。2021年全年，全球平板电脑总出货量同比增长2.9%，达到1.68亿台，是2016年以来的最高水平。

据IDC发布2022年Q1平板电脑市场报告显示，中国市场平板电脑出货量676万台，同比增长8%；相反，全球市场平板电脑出货量3913万台，同比下降2.1%。其中，消费类平板出货量621万台，同比增长17%；商用平板出货量54万台，同比下降42%。

从品牌来看，苹果依旧是全球范围内销量最好的平板电脑品牌，Q1季度份额占比达到了31.5%，三星排名第二位，占比为21.1%；亚马逊则以9.6%位居前三。此外，华为/联想位列第四、五名，份额分别为7.8%和5.8%。

据调研机构Canalys数据显示，苹果平板电脑2022年第一季度在中国大陆市场出货量为120万台，市场份额达到26%位居首位，出货量同比下降29%。该机构称，继前三个季度后，由于供应问题及消费者和企业需求疲软，该季度中国大陆平板电脑市场再次下滑，出货量下降13%，至470万台。

苹果平板电脑在当下国内市场份额虽仍居首位，但是多款国产平版电脑正凭借性价比被更多消费者纳入考虑的范围。多位消费者表示自己在购买平板电脑时也会考虑其他国产品牌。

一名计划618入手平板电脑的冯先生表示华为matepad、小米平板5pro和联想拯救者Y700都是他正在对比的产品。

“这几款国产平板的配置和价格都不错，我个人认为平板无法代替电脑，所以更看重性价比，产品满足日常游戏和便携的需求就可以。”，冯先生这样阐述自己的“购物理念”。

截至目前来看，苹果平板电脑仍是国内平板市场的第一名，产品多样，使用感丝滑。作为消费者，为避免“买前生产力，买后爱奇艺”，我们或许在购买前可以先分辨一下需求与噱头，按需购买，为个人需求付费，而不是为商家卖点买单。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）